中国旅游缺什么？不缺资源，不缺市场，不缺客源，不缺资金，就缺思路。本书作者通过对多年旅游咨询经验总结，写下了这本以新锐角剖析中国旅游开发热潮的非学术性著作，为中国旅游教育提供一些本土案例素材，并为关心热爱旅游的朋友们提供一本另类的休闲读物。

第一辑 汇通天下——古城和她的梦想 

古城三姐妹(1)

 冬去春来的平遥(1)

 远绝红尘的丽江(3)

 永远的风花雪月(6)

 永远的附庸风雅(9)

 古城的未来不是梦(1O)

晋商，晋商(12)

 中国最早的商人(12)

 特许经营权“(13)

 晋商远去的背影(14)

 京城的万有引力(17)

 中国的华尔街(18)

大院文化的旅游化诠释(19)

 凝固的晋商史诗(19)

 没有硝烟的战争(21)

没有灵魂的家园(23)

 大院的背后(24)

 断裂的城市文脉(24)

 刀下留城救平遥(26)

 远去的家园(29)

让凝固的历史活起来(29)

 去祁县(30)

 金祁县(3O)

 和古城的第一次握手(31)

黄土地上的狂欢节(33)

 Anything Is Possible (34)

 困惑的流坑(34)

 与时俱进的钓源(36)

 红红火火闹红火(38)

大红灯笼高高挂(40)

 大导演独具慧眼(40)

 包头是这样建成的(41)

 买树梢(42)

 天作之合(43)

 旧瓶装新醋(44)

国宝的出路(46)

 隐忧(46)

 问题(47)

 矛盾(49)

 关键(51)

 分析(52)

 定位(54)

一座古城的前世今生(55)

 纱帽城(56)

 跳出酱缸(56)

 “阳春白雪”和“下里巴人”(58)

 老街的现代旅游角色(6O)

 布老虎的旅游含义(62)

 古城的旅游意象(65)

 古城保护的断想(66)

 夜幕下的古城(67)

祁县启示录(68)

第二辑 后三峡时代——一个有待破解的谜局

永远的三峡(69)

 穿越历史的三峡(69)

 神秘的巫文化(72)

 逝去的巴人(74)

 难于上青天的栈道(76)

 文化视野中的悬棺(78)

 留住尘封的岁月(79)

一座大坝和一个小城的命运(81)

 江天空阔而夷陵(82)

 被人遗忘的江城(84)

 第一个穿越三峡的外国人(86)

 曾经拥有的宜昌近代旅游(89)

 新三峡，新宜昌(92)

都是李白惹的祸(95)

 朝辞宜昌彩云间(95)

 三峡上空的迷雾(97)

 虚晃一枪的“大三峡”规划(99)

 此三峡非彼三峡(101)

解读新三峡(102)

 立体化的新三峡(103)

 旅游导引系统(103)

 多维的“两坝一峡”(105)

一个关羽曾经点兵的地方(107)

 长江在这里拐了一个弯(107)

 一张空白的旅游地图(108)

 走进宜昌的后花园(109)

 SWOT点军区(111)

 盘点旅游家底(115)

 一轴、二核、三片、四线(116)

 旅游地形象系统(118)

牛扎坪的故事——一个中国基层乡村发展旅游的真实故事(120)

 由大禹治水说起(120)

 体验三峡人家(122)

 挑灯夜战谈旅游(122)

 普通话和旅游(124)

 大旅游和小旅游(125)

 峡江猴趣(127)

宜昌启示录(130)

第三辑 大海旅游圈——青春期过后的海峡宣言

一轮孤悬海外的美丽(131)

 沧海何曾断地脉(131)

 南越女神冼夫人(133)

 贬出来的文化(135)

 从海南捎回去的那份温暖(137)

跳出海南看海口(139)

 花落知多少(139)

 特区的陷阱(142)

 圈海运动的前夜(144)

 深圳会议(146)

 山河一片红(147)

 阳光下的琼州海峡(149)

“大海口旅游圈”的提出(152)

 一颗雄鸡下的金蛋(152)

 雾里看花花非花(155)

 大海口是这样炼成的(159)

 我跳我跳我跳跳跳(165)

 大海口旅游圈(169)

自娱自乐的海口(172)

 一半海水一半火焰(172)

 城市与营销的零距离(175)

 将欢乐进行到底(177)

 天降大任于美女也(182)

 我秀故我在(184)

暧昧的双城记(188)

 一对天使的翅膀(188)

 中国的双城现象(193)

历史的镜子(196)

 市中心的机场(197)

 见证凤凰的飞舞(198)

 环岛风景线(200)

中国第一炸(204)

 美丽的哀愁(205)

 黄金海岸演义(207)

 三步走(209)

 完美主义者的暴力倾向(211)

海口启示录(213)

第四辑 走出漓江——一个老牌旅游城市的白金时代

心中的桂林(215)

一个适宜旅游的地方(216)

一个宁波人为桂林开了一个好头(216)

 初识桂林(217)

 城市的精神(218)

 桂林的迷失(220)

环保的桂林(222)

 渔村唱晚(222)

 厕所让桂林更加美丽(224)

 敏感的漓江(227)

 一条街的传奇(228)

 西街印象(229)

 洋人街(229)

 放逐心灵的天堂(231)

 中国的休闲从这里走来(232)

珠三角的左岸(233)

 左岸情结(234)

 向左，是一种态度(235)

 摇曳的风向标(236)

 文化的轮回(237)

走进月柿之乡(239)

走出漓江(243)

 高速的隐忧(243)

 桂林是看出来的(245)

 从“漓江山水”到“桂林山水”(245)

 淡薄的旅游成本意识(247)

 收费站模式(252)

 城市旅游是新的突破口吗？(254)

 路在何方？(255)

桂林启示录(256)

第互辑 自恋城市——成长的无意识流

一个更适合养老的地方(258)

琴声拂月香满楼(260)

 迷情鼓浪屿(260)

 中国第一别墅(262)

 “第一别墅”和“第一大院”的南北对话(264)

 鼓浪屿的旅游价值(267)

 公众参与的缺失(269)

被旅游遗忘的小岛(火烧屿)(271)

 招标的前前后后(271)

 规划的力量是可怕的(273)

 解构火烧屿(275)

 市场在哪儿？(279)

 休闲公园和旅游区的异同(281）

厦门启示录(284)

永远的附庸风雅

丽江，这座高原水乡古城、滇西明珠以其独特的魅力引无数游人竞折腰，尤其受到“小资”阶层和比“小资”更“小资”的BOBO一族的青睐。所以，有人说丽江是“小资天堂”，是阳朔的“升级版”。

在这座古城中，或者踏着那青石板路，在小桥流水人家间漫无目的地闲逛，任垂柳拂面；或者在满天的星星下，泡一壶玉龙雪山茶，坐在古老的四合院里什么也不想，静听天籁之音；或者在明媚的阳光下与同伴喝喝咖啡，谈谈心，沐浴着煦日和风；或者干脆去爬爬那圣洁的玉龙雪山，体验人生的另一番景致。在这座古城的每一条小巷随时都有可能飘出一曲空灵、清纯的纳西古乐，让你一度烦躁的心绪得以安抚，让你曾经茫然的灵魂有了归属。在这座古城的每一个角落，街头、咖啡厅或酒吧等，随时都有可能与一位素不相识的异国MM瞬间擦出爱的火花，产生一段终生难忘的跨国恋情总之，生活在恍若隔世的古城就是这样悠然自在，温馨惬意，又不乏浪漫。

平遥古城，她虽然不像丽江“小桥流水”般清丽轻灵，却不乏北方的古拙大气。走在明清一条街，那雄姿壮观、飞檐翘角的市楼映人眼帘。街道两旁那点亮的红灯笼、历史气息浓重的字号和传统风格的建筑，若不是飞驰而过的三轮车和摩托提醒你，你仿佛置身于几个世纪以前的一段旅行之中，恍惚觉得又回到了一两百年前的晋商辉煌时代，依稀感到大街上过往商队那急促的马蹄声和卷起的阵阵烟尘，以及那喧嚣的叫卖声。的确，平遥是一座生活在历史和现代之间的一座城市，过去和现在的影像在这座城市中清晰重叠。在平遥，寻找晋商往昔的辉煌是一定要做的事情，因为这里曾是“晋商”的发源地之一，中国第一家现代银行的雏形“日升昌”票号就诞生在这里，不过那曾经的辉煌与繁华已被风吹雨打去，留给后人的更多是沧桑与叹息。

祁县古城，与丽江古城和平遥古城相比，它的美在于她的精雕细琢，在于她的雍容华贵，在于她沧海桑田后的宠辱不惊，在于抬眼低眉无声处的妩媚。遥想当年，这里是何等的繁华，富商大贾云集，从渠家、何家和长裕川等大院深邃富丽的高墙深院间，我们仍然可以触摸到晋商的极度富足与奢侈，依旧可以聆听到晋商傲视四海的商业秘诀。

此外，祁县古城还是一个地灵人杰、名人辈出之地，著名的小说家罗贯中、诗人王维、词人温庭筠等都出生在这里。所以，在祁县古城除了可以重温晋商的繁华旧梦，还可以体味祁县独特的人文神韵。P9-10

今天，相信每一个国人对旅游已并不陌生。面对汹涌澎湃的旅游热潮，政府旅游主管部门的官员们都欣喜若狂，投资旅游业的商人们都激动不已，旅游地原居民更是喜出望外，而更多的地方政府也开始发现，旅游，已经成为了21世纪中国的明星经济!

我从来也没有想象过自己会百分之百地融入这个旅游大潮中，我从来也没有想象过旅游可以巧妙地创造财富，我从来也没有想象过创新思想可以化腐朽为神奇……但中国旅游业的超常规发展改变了我的人生历程。

一切都要从18年前的一个抉择开始。那时的人们，对自己的前途和国家的出路都没有清晰的认识。大家还在温饱线上徘徊不定，是不会想到什么生活方式，想到什么旅游的。也就在那个时代，我选择了中国旅游界的“黄埔军校”——南开大学旅游学系。自此以后，我开始了和旅游的长达整整18年的亲密接触，并将持续下去。

正是在这过去的18年中，我目睹了中国旅游业从小到大、从弱到强的几乎全部过程；正是在这18年中，我涉猎了旅游产业的绝大多数行业，如主题公园、旅游房地产、高尔夫、度假区、酒店、旅行社等；正是在这18年中，我不仅体察到了旅游对经济社会的积极影响，而且也越来越多地发现不同地区在旅游发展的不同阶段潜伏的各种危机；也正是在这18年中，我也领悟到了旅游界理论指导不了实践、实践支撑不了理论的尴尬状况将不可避免地制约中国旅游业的可持续发展……

面对旅游发展过程中出现的越来越多的问题，如大量资金投入旅游开发热潮的风险、各地政府盲目发展旅游的热情、众多旅游区(点)经济效益差强人意的现状、许多自然和入文资源遭受破坏性开发的危害、学界因为缺乏实践经验和业界因为缺乏理论指导而一筹莫展等，我一直忧心忡忡。

中国旅游缺什么？不缺资源，不缺市场，不缺客源，不缺资金，就缺思路。很多朋友劝我，你是中国第一个以公司形式介入旅游策划规划行业的人，你主持策划规划了大大小小近八十个旅游项目，许多案例具有极强的代表性，应该将你的许多好想法、好思路整理出来。而我实际上又是一个很怯于用文字表达思想的人，但这些年来心里又一直郁积着一些东西。这种压抑的感觉越来越强，终于我决定要写。一来是对自己过去六年旅游咨询工作的总结，二来是可以给同行们提供一些借鉴，同时还可以为中国旅游教育提供一些本土案例素材。当然，也可以为关心热爱旅游的朋友们提供一本另类的休闲读物。

这本书的出版，首先要感谢南开大学出版社的资深旅游编辑孙淑兰老师。我与孙淑兰老师素不相识，正是在她的热情鼓励下，我这个“空中飞人”才在支离破碎的时间里最终完成本书。

感谢南开大学，感谢那四年的旅游专业科班教育，我的旅游DNA就是在南开种下的。

感谢深圳特区，感谢那八年的旅游行业丰富阅历，我的旅游经验就是在深圳获得的。

感谢榜样机构，感谢这六年来的风风雨雨，我的旅游思想体系就是在榜样构建的。

感谢榜样机构的同事们，是他们的朝气点燃了我的激情，是他们的智慧启迪了我的心灵。

最后，我要感谢我的太太阿群长期以来对我的理解和支持，是她分享了我这十多年的痛苦和欢乐，是她柔弱的肩膀激励着我不断前行。

苏洪宇

2005年5月4日于深圳香蜜湖