随着市场营销环境的变化，企业市场营销活动面临着诸多的挑战，许多问题需要通过营销创新来解决，企业如何主动适应新的市场环境要求，使新的营销要素或要素组合融入企业营销体系上来，使之具备新的功能和新的创造力，以营销创新谋求企业发展，是摆在企业面前的一个十分现实而又重要的课题。本书对营销创新作了深入的研究，内容包括：营销观念创新，营销方式创新，营销要素创新，营销组织创新等。本书内容丰富，讲解深入浅出，具有很强的可读性。

第一章 营销观念创新

第一节 社会营销观念

第二节 关系营销观念

第三节 整合营销观念

第四节 绿色营销观念

第五节 服务营销观念

第二章 营销方式创新

第一节 合作营销

第二节 品牌营销

第三节 直复营销

第四节 体验营销

第五节 定制营销

第六节 网络营销

第三章 营销要素创新

第一节 产品创新

第二节 价格创新

第三节 渠道创新

第四节 促销创新

第四章 营销组织创新

第一节 营销组织结构创新

第二节 营销组织类型创新

后记