本书以培育市场调查人员为主要目标，以介绍方法为主，体系清晰、内容简练、通俗易懂。内容包括市场调查概述、市场调查组织机构、市场调查计划、市场调查的内容、市场调查搜集资料方法、市场调查抽样方法、问卷设计、调查资料的整理、市场调查分析、市场调查报告的撰写、综合案例与实训等。在体例上，设置了“学习目标”、“引例”、“本章小结”、“核心概念”、“基本训练”、“观念应用”等模块，并辅以“小知识”、“小思考”、“小案例”等栏目。本书既深入浅出地勾画了市场调查的内容体系，又有足够的实操实训安排，特别适合高职高专院校和成人高校用作市场营销专业教材使用。

本书根据国家新颁布的《国家职业标准》所规定的营销师职业的有关要求。系统介绍了市场调查的基本知识和方法。在内容上着重于市场调查方法的可操作性与技巧的实际应用；在结构上注意结合国内外市场调查研究与实践的前沿成果来组织题材，体现现代科技在市场调查中的最新应用；在知识呈现上尽量使用图表形式，使读者容易掌握各种方法的操作要点。

第1章 市场调查概述

第2章 市场调查机构

第3章 市场调查计划

第4章 市场调查的内容

第5章 市场调查搜集资料的方法

第6章 市场调查抽样方法

第7章 问卷设计

第8章 调查资料的整理

第9章 市场调查分析

第10章 市场调查报告撰写

第11章 综合案例与实训

参考文献