《案例》第一辑的出版,在传媒界、企业界和商学院中引起了不同的反响,在案例创作的标准化上。大家因职业角色的不同而有各自的反应。正如美国商学史教授理查·泰德罗所说的,“一切的商业活动都是基于某些原则前提下的金钱游戏”,从本质上来说,一切的案例都是一些故事,其价值在于这些故事的即时性和精彩性,以及它对阅读者和学习者所产生的启发。
【主编的话】
公司史创作的“蓝狮子准则”/吴晓波
【专家论道】
企业家的“一周战略”/吴大义
如何在三天内制定一个计划?/博西拉里·迪拉姆·查兰
教你不当失败者/桑盛姆·桑赫拉
“主流经济学家”为何遭非议?/魏城
【主题案例】
“产业机会主义”的前世今生
产业追逐者夏新/周涛
奥克斯的造车“梦工厂”/王虞
温州人:投机者总有天堂/林陈
【深度解读】
BenQ:贩卖触感/周荣桥
“星球大战”营销启示录/金错刀
美丽对美丽的反动——卡莉·菲奥莉娜改造“惠普文化”的失败之旅/李格飞
九久单挑贝塔斯曼/郑作时
【情景课堂】
宜家的中国苦恼:降价还是做品牌?/王留全
客户资源:公有制VS私有制/脚步
【第一学习】
何处寻找高增长?/方军
小国创造大财富/天冲
你播客了吗?/艾琳·冯杜因
CEO客厅:对话虞锋与江南春/王延礴甄静慧
【另类案例】
为什么萧峰不能带领丐帮长大?/沈威风
【隐形冠军】
挑战利基
维新:成本之外的较量/邓地
飞鹰的“缝隙”之旅/万中兴
之江有机硅:科技制胜/李哲
【商业历史】
王石自述:1994年的“万君之战”/王石
郎咸平其人其事/陆新之
顾雏军致祸的三重矛盾/吴字令
【案例写作】
我写《联想局》的局里局外——为了“底裤”的写作/迟宇宙
公司写作:可不可以没有幕后交易?/郑作时