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营销传播的知识描述、学理阐释与大量中外营销传播的经典案例剖析相互印证,彼此整合,以提高人们对现代生活中的营销传播——策略与经营的感性认识。 本书系统的介绍了营销传播的基本原理、营销传播的广告策略、营销传播的经营形态等内容。
一、请注意消费者——营销传播的基本原理
1营销界
生产与交换
产品与品牌
顾客与市场
推销与营销
2传播界
传播与宣传
广告与公关
注意力与影响力
3营销传播界
整合
整合营销传播
二、用一种声音去说——营销传播的广告策略
1广告策划
市场策略
产品策略
媒介策略
评估策略
2广告创意
创意原则
创意方法
创意类型
创意法则
3广告心理
注意与信息
注意与兴趣
刺激与反应
模仿与认同
记忆与低关心度
态度与改变
使用与满足
流行与广告
三、戏法人人会变——营销传播的经营形态
1品牌营销传播
品牌
品牌营销
品牌营销传播
2情感营销传播
新经济?心经济!
天时、地利、人和:情感营销应运而生
情感营销传播:不是没来由地煽情
情感营销的情感途径
3娱乐营销传播
娱乐经济时代的产物
定义及特征
纵横江湖的武器
将娱乐元素注入营销传播的各个环节
娱乐营销传播:用快乐生产金钱
4口碑营销传播
口碑营销传播与人际传播
“人情”的营销价值
口碑营销传播的营销优势
口碑营销传播的管理
5事件营销传播
事件营销传播的背景成因
事件营销传播的主要特点
事件营销传播的运作原则
事件营销传播的策动技巧
6体验营销传播
体验经济
体验营销传播
体验营销传播的理论视角
体验营销传播的诉求点
7文化营销传播
文化营销传播的基本概念
文化营销传播的认知基础
文化营销传播的定位技巧
文化营销传播的建构途径
文化营销传播的运作策略
8注意力营销传播
注意力经济
注意力营销传播
注意力营销传播的管理
9植入式营销传播
植入式营销传播的兴起
植入式营销传播的概念
植入式营销传播的类型
植入式营销传播的利弊
植入式营销传播的发展前景
参考文献
后记
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