本书在编写中力求体现当前职业教育的改革精神，注重培养学生的分析能力、创新能力和实践能力，在内容安排上充分体现新教学大纲的要求和特色，以推销学的基本理论和推销实践知识的合理组合来组织教学模块，且尤其强调和偏重课堂案例教学与课后实践相结合的手段与方式，因此较适合不同经济发展地区的各类中等职业技术学校的教学，也可以作为各类职业推销人员的学习用书。

第一章 概述

第一节 推销的概念和特点

第二节 推销的功能与作用

第三节 推销观念

第二章 推销模式

第一节 推销方格理论

第二节 推销模式

第三章 推销人员的职责素质与能力开发

第一节 推销人员的职责

第二节 推销人员的素质

第三节 推销人员的基本能力

第四章 寻找顾客

第一节 寻找顾客的必要性

第二节 寻找顾客的方法

第三节 顾客资格鉴定

第四节 建立顾客档案

第五章 推销接近

第一节 推销接近的准备工作

第二节 约见顾客

第三节 接近顾客

第六章 推销洽谈

第一节 推销洽谈的含义、种类和原则

第二节 推销洽谈的准备工作

第三节 推销洽谈的技巧与策略

第七章 顾客异议处理

第一节 顾客异议的概念及产生原因

第二节 顾客异议处理的原则、时机和方法

第三节 对付顾客异议的其他几种策略和方法

第八章 成交

第一节 成交应具备的基本条件

第二节 成交的基本策略和方法

第三节 做好成交的后续工作

第九章 推销管理与人力资源开发

第一节 推销组织

第二节 推销控制

第三节 推销的人力资源开发

后记