小松创意以人性为广告的诉求根本,着重心理与视觉冲击的融合,着重市场营销与人文文化的互促互利。
这本广告创意设设画册,集合了我们多年身处市场一线的设计创意真实案例,从六个层面展开。其中大部分设计已在市场推开,很多已成为强势品牌及热点理念,有些正在探讨争论,有些则是我们的自创品牌形象整案及自拟设计。
广告创意设计是一条艰辛的路,
是一条多彩的路,
是一条荆棘的路,
是一条阳光的路,
在这条路上攀行,我们需要有激情与严谨,
我们需要有疯狂与理智,
我们需要有想象与童稚,
我们需要有浪漫与实际,
我们需要有时尚与传统,
我们需要有前卫与经典,
我们需要有个性与共性。
因为,在这条路上,
多元的市场文化理念,多元的市场素质层面并存,
复杂的地貌需要我们配置完备的攀行工具,
需要我们把对立的矛盾统一起来。
在这条路上,
我们要在事业与功利中穿行,
我们要在专业与无序中穿行,
我们要在艺术与市场中穿行,
毕竟商业设计还没有高素质文化环境的支持,
毕竟商业设计在进入市场前还没有优劣的准则.
我们面对的是千万人组成的评审团。
社会在膨胀,心态在膨胀,
别让膨胀将设计中的理性、严谨、责任排挤出局,
别让膨胀将设计中的质朴、自然、真情排挤出局,
社会在燥动,心态在爆动,
燥动搅起的浅薄、虚华和无信不要污染设计,
燥动搅起的愚昧、自大和排他不要搅乱思维,
健康的市场理念、科学的市场洞察和经验将是我们前行的司南,
以此与低俗决出胜负,当专业设计在市场上发出光芒时,
我们才体会到攀行的乐趣。
商场即战场,战场是残酷的,关系到企业、品牌的存活。
敦克尔克大馈撤和诺曼底登陆随时在上演.
在残酷面前,羽扇纶巾,谈笑帷幄才是大家,
看看二战名将巴顿,蒙哥玛利、隆美尔的书,我们一定有收益并感动,
一个好将军,一个好设计家,
应有独到的感觉悟性,
无羁的想象力与创造力,
战场一线的实践经验.
有着这些底蕴,我们的创意会有市场。
不管是痛苦还是欢乐,禁果已经吃了,那就充分利用和享受巨大代价换来的智慧与思维。 ——选自《小松广告创意》第二集 小松二十多年来站在商品广告创意的市场前沿,凭借深厚的文化底蕴,以其独特的智慧与感觉和对市场的把握:用最到位的广告设计,成功地为众多产品、项目登陆市场及占领市场,拓宽了通路。 小松创意以人性为广告的诉求根本,着重心理与视觉冲击的融合,着重市场营销与人文文化的互促互利。 走近小松创意,你会从中发现东西方文化在这里相互碰撞,传统与现代在这里交融:文化与市场的相生相栖。 走近小松创意,你将会感受到一种生命的张力。 如同每一个生命都是汲天地之精华,采自然之灵气,经过艰苦的孕育而涎生一样。每则创意都是以丰厚的文化底蕴为基础,汲市场卖点之精华,采智慧之灵气孕育而成的,都是与众不同的凝聚着无限活力的新生命。 走近小松创意,你会发现一切知识均为丰富的广告资源。 从政治、历史、经济、文化、军事、文学、艺术的各个层面,看似信手拈来之物无一不被创意人用创意完美体现。 观念,是社会发达的根本: 人性,是广告诉求的根本。