老子曰:无名，天地之始。有名，万物之母。好的名字可以影响人的一生，好的名字也是企业成功的开端。本书是一部实用的起名技巧大全，全书介绍了NIS起名法，四柱五行起名法，十二生肖起名法等10种起名方法，并介绍了运用这些方法给人物、企业、产品、品牌、宠物等起名、改名的技巧和范例，增加了签名设计、招牌设计、商标、标志设计等最新实例。书中不仅从传统文化角度对古今中外命名方法、习俗作了介绍，还讲述了古今中外名人、著名企业、产品、品牌起名、更名的缘由和趣闻。

本书介绍了NIS起名法，四柱五行起名法，十二生肖起名法等10种起名方法，并介绍了运用这些方法给人物、企业、产品、品牌、宠物等起名、改名的技巧和范例，增加了签名设计、招牌设计、商标、标志设计等最新实例。书中不仅从传统文化角度对古今中外命名方法、习俗作了介绍，还讲述了古今中外名人、著名企业、产品、品牌起名、更名的缘由和趣闻。全书内容丰富，通俗易懂，生动有趣，不仅可以作为广大民众起名、更名的工具书，还可以作为广大读者了解我国传统姓名文化的休闲书。

第三版说明

名颂——代序

第二版前言

专家寄语

第一版前言

第一章 简易的NIS起名法

 第一节 NIS起名法

NIS起名法的基本内容

NIS起名法的具体步骤

NIS起名法实例：大方装饰有限公司

附录一 姓氏谐音字

 第二节 NIS起名法的价值与作用

 第三节 指导起名的法则与思维方法

指导起名的法则

起名创意思维方法

 第四节 “紫荆花园”案例精析

第二章 人物起名

 第一节 中国人的名、字、号的历史

名

字

号

始历史名人姓名、字、号小览表

始案例赏析：诨号作媒

 第二节 中国姓氏简说

 第三节 怎样给人起个好名字

给人起名自蝴究

十种给人起名的方法

好名十字标准

 第四节 起名习俗

古今起名字的讲究

古今起名术

 第五节五行起名法

五行生克制化

干支的蕴义

天干 

地支 

昼夜时辰计算

二十四节气

历法知识简介

排四柱

五行旺衰的判断方法 

怎样利用姓名信息调节运气

五行起名法举例

 第六节 五格数理起名法

数与五行的对应关系 

正确计算姓名汉字的笔画数

怎样确定五格数理

姓名五格数理全方位例解

三才配置新成果

“天格、人格、地格相克则凶”姓名三才论的重大缺陷及其解决措施

五格取名注意事项

起名实例分析

 (1)惨不忍“读”

 (2)诠释“海尔”

 第七节 外国人姓名知识简介

第三章 宠物起名

 第一节 养宠物治病解灾

 第二节 如何给宠物起名

 第三节 名字对动物的诱导作用

第四章 企业、店铺起名

 第一节 企业起名

企业正名战略

企业起名方法

企业变更名称或标志的方法 

影响变更企业名称的因素

服务业命名重在卓尔不群

 第二节 案例精析

(1)日本东京“印刷侍者”印刷所成功秘诀

(2)“希望工程”命名记

(3)××市银洁绣品有限公司更名记

 第三节 店铺命名

起一个吉祥店名应考虑哪些因素

店铺起名的七种方法

第五章 产品起名

 第一节 产品命名的基本原则

 第二节 怎样为产品命名

 第三节 国际名牌取名案例：英国汽车品牌大王“Metro”诞生记

 第四节 产品起名的结构类型

 第五节 国际产品译名

品牌译名常用的三种方法

译名讲究音、形、义识别

 第六节 案例精析Emithkline公司巧用起名策略

第六章 品牌策划

 第一节 品牌、商标、名牌

 第二节 品牌名称创意方法

 第三节 评判品牌名称的方法

 第四节 品牌命名过程

 第五节 品牌标志设计

 第六节 品牌延伸命名

 第七节 案例精析

乐百氏”传奇

“娃哈哈”品牌延伸到新产品上的失与得

第七章 起名与更名实例

 第一节 企业店铺命名实例

(1)上文轩起名品牌策划公司

(2)草木人茶艺有限公司

(3)爽克欣美容美发有限公司

(4)金信诺会计事务所

(5)倩宝轩化妆品店

(6)良香食品有限公司

(7)索而萃信息中心

(8)万顺博实业有限公司

(9)喜居乐装饰布艺行

(10)日越兴住宅小区

(11)四海朋大酒店

(12)产品命名——“金芝”香油

(13)域名设计——Kingnod．com．cn

第二节个人起名改名实例

 (1)宝宝起名：杨紫程

 (2)宝宝起名：时爱然

 (3)新生儿起名：雷晴雁

 (4)新生儿起名：程众楷

 (5)少年改名：江蒙雨

 (6)幼儿改名：王子康

 (7)新生儿起名：朴悦昕

 (8)青年人改名：张亦驰

 (9)青年人起艺名：路宁

 (10)新生儿起名：王方卓识

 (11)新生儿起名：赵孟贞宇

第三节 中外品牌起名改名实例

 (1)“可口可乐”品牌名称的由来

 (2)“万宝路”品牌由人名和地名而来

 (3)美国福特汽车公司两个品牌的兴衰史——艾德赛尔

出师未捷身先死，“野马”旗开得胜、驰誉全美

 (4)“埃克森”——迄今最昂贵的改名

 (5)“娃哈哈”品牌来自新疆儿歌的启发

 (6)”同仁堂”——寓意深远的老字号

 (7)贵州“茅台”酒源于地名

第四节 中国名人起名改名趣闻

 (1)孔子

 (2)孙中山

 (3)小凤仙

 (4)张大千

 (5)徐悲鸿

 (6)徐志摩

 (7)华罗庚

 (8)成龙

第八章 姓名相伴人生

 第一节 姓名对人产生潜移默化的作用

 第二节 姓名对人的性格与交际产生的影响

 第三节 好名字调节人的运气与健康

 第四节 吉名启发人的智慧

第九章 签名与标志设计欣赏

 第一节 个人签名设计欣赏

 第二节 企业商标设计欣赏

第十章 起名用字字典及名库

 第一节 批驳“取名常用字吉凶”断语

 第二节 起名用字注音、蕴义、笔画及名库

 第三节 1～81数理信息诱导感应

文摘一 汽车冠名颇见功力

文摘二 军事行动命名大有讲究

文摘三 别忘了给产品起个小名

文摘四 红尘有爱：女儿的名字

小资料 国际上著名的取名品牌咨询组织介绍

参考文献

后记

1966年“文化大革命”开始后，一批“最革命”的政治味浓厚的名字铺天盖地而来，这一时期常使用的名字有：文革、红卫、红旗、永红、向红、向东、继东、红军、卫东、学英、敬东、忠东、学军、学农、学武、显红等，而体现传统道德观念的起名用字如：财、富、贵、福、义、德、贤等在此时期较少使用，取而代之的常用字有：红、革、文、武、兵、军、东、卫、闯、冲、勇、猛等。此时期的一些标语口号式的名字反映着一个人的政治觉悟和革命程度，甚至影响一个人的政治命运，所以“红”字的使用率位居首位。

社会不断地发展，推动姓名文化也在不断地向前发展、变化，随着改革开放的新时代到来，人们的起名思想又有了新的创新。有知识的年轻一代父母，多期望自己的子女起“雅名”或中西合璧式的名字，新时期比较盛行的“雅”意名字有：曼、蒂、颖、磊、晶、萍、倩、茜、婕、珊、娜、莎、凯等。不过这类字还需与姓氏相配合好，才能生出雅味、雅意来，如梅丽嘉，刘露丝，赵丽莎等。新时期体现当代改革开放、和平统一、环保、高科技的特色名字有：马国放，高开发，苏新兴，张国聚，刘爱境，肖爱树，张新绿等。近些年，起单名的风气又重新开始盛行，因为单名在历史上曾风行一时。据统计，一字的单名已从解放初期的1/14上升到1/3。广州的“梁妹”“陈妹”各有2400个。天津的“张力”“张英”各有2000个，沈阳的王伟，李杰各有3000多。因为我国人口众多，姓氏集中，取一字的单名流行，重名重姓现象日趋严重，这给户籍管理、社会治安、文化教育、侨胞寻根，以及邮电、储蓄、发药、汇兑票据等工作带来诸多困惑和麻烦，削弱了公民对姓名独享的权利，淡化了名字在法律上的威严性和强制性。解决这一问题最佳办法：(1)人数众多的大姓，尽量少用单字起名，人口极少的姓氏可用单字起名；(2)采用四字格起名方式，例如：刘强立明、范徐丽泰、孙方永淳、刘水清纯、陈思文模、朱礼才淇、王方卓识、赵孟贞宇，这些四字名组合新颖，构思独特，设计出来表达义蕴深远，为解决我国重名重姓的问题，提供了一个最新的切实可行的路子。

字

在中国古代，名字包括“名”和“字”两部分，“名”与“字”各有各的功能和作用，既可各自独立，又可相互依存。古人的“字”除具有时代特征外，还带有阶层性。取“字”通常只限于士大夫和知识分子阶层，平民百姓则有名无字，所以在古代，人的“字”反映出个人、家庭社会地位。西汉开国皇帝汉高祖刘邦手下的文臣武将如萧何、韩信、樊哙等都是有名无字，因为他们以前出身低微，是无取字资格的人。刘邦手下唯有张良有字叫子房，这是因为他出身于韩国贵族家庭。中国人取字习俗从“五四”运动以后开始走向衰退，其原因是新文化运动对陈腐观念的冲击，人际交往中称名逐渐被人接受。从1949年中华人民共和国成立以来，中国人取字习俗便自然消亡，现在的人对“字”也就逐渐陌生了。

号

“号”原本是氏族部落的标志，后来又是等级社会中不同等级的个人标记。“号”是除名、字外的又一种对人的称谓。早在周朝时，人们就已经开始取号，对此，《周礼》解释说：“号为尊其名更为美称焉”，意思为号是对人的名字的尊称或美称，起号之人早期多为圣贤、隐士、文人。例如：老子，字聃，号广成子；李白，字太白，号青莲居士；白居易，字乐天，号香山居士；诸葛亮，别号卧龙。在封建社会，皇帝的儿子一般用带“王”的封号，例如唐太宗的儿子李承乾被封为“恒山王”，女儿则用带“公主”二字的封号，如“文成公主”。“号”有的是人活着时候被封的，如诸葛亮号为武乡侯，另有别号卧龙；张良号为留侯。“号”也有的是在人死后被追封的，称为“谥号”，例如：诸葛亮的谥号为忠武，欧阳修的谥号为文忠。  P42-43

姓名并非只是几笔写成的一个简单的符号，在名字中隐含着深刻的寓意和不容忽视的信息能量。它不仅与个人的一生相伴，而且对于企业、商家来说，品牌和产品的名称还关系着企业、商家的“财源茂盛”，是企业形象中永久性的金字招牌。

在当今时代，一个人的姓名已超越传统社会的狭小界域而传向世界的各个角落，成为一种前所未有的信息资源。这时名字虽然一般地表现为方便交际的工具，但仍然不可避免地带有某种强制性。如政府对于个人身份证、护照以及其它各种证件上用名的规范要求，同时法律赋予公民对姓名权等等。近年来，企业之间的“姓骚扰”与个人重名成灾的现实，也已成为一种社会问题。鉴于以上原因，推行名字标准化，完善姓名社会分类系统，是当今起名工作者义不容辞的责任。

起名是一门深奥学问，也是一项创造性的思维劳动。因此，要想起出一个新奇不凡、吉祥响亮的名字，并非易事。作者根据多年的研究与实践，写出理论与实际紧密结合的《起名技巧大全》，介绍命名的全新知识与技巧，以期对读者有所帮助。

应该指出，我们是有好名字论者，但不是唯好名字论者。有个好的名字，不见得一生就能大富大贵，坐享其成。唯有勤劳、开拓、自律，才能致富，平安。本书中所介绍的，只是我国一种传统的起名方法、起名文化，若有与唯物论观点冲突之处，也请读者明察以辨是非。

本书在写作过程中，有幸得到中国科学预测研究会的管彦仲秘书长等各界人士的关心与支持，北京外国语大学李传槐教授对本书进行了审校，在此谨向他们致以衷心的感谢，并向在创作过程中提供文献资料的文献工作者、资料编辑者致以问候与谢忱。

我愿与各界人士交流关于姓名文化与中华民族传统文化的心得体会，热烈欢迎各界朋友给予本书指正。电话：0631—2876953。

在前言结束之际，我真诚地奉送读者一句至理之言：“名吉祥瑞，心诚得福”。

                          毛上文

                        2000年8月25日

《周易》(又称《易经》)本是一部古老的筮占之书，在《左传》和《国语》中记载了很多用《易经》占卜的例子。直到今天，人们仍继续运用《易经》之理法进行预测占卜。《周易》作为中华传统文化的一部分倍受历代学者及民间人士的重视，因此，两千多年来有关《周易》的著述层出不穷，并发展成为一门学科——易学。今天，人们研究《周易》的意义不囿于其哲学思想及它的丰厚文化内涵，更注重《易经》应用尤其是易占预测。

《周易》揭示出“简易”之理、“不易”之理与“变易”之理。宇宙万物是复杂的，但《周易》用简单的阴、阳两爻反映复杂的宇宙万物产生、发展、灭亡的规律，宇宙万物都有其自然法则即客观规律，这就是“不易”之理，但客观规律并非静止不变的，规律是运动的，这就是“变易”之理。

易学等术数的应用不仅受到民间和政府的重视，而且受到日本、韩国、美国、加拿大、法国等国的重视。国内许多研究机构建立了易学预测中心，其发展前景越来越光明。

近年来，我在运用易学为个人、企业进行名称策划时，主要根据当事人出生的时间及空间信息，再结合个人要求、行业性质，运用易理、语言学、美术学、心理学、民俗学、文学、历史学及法律等多门学科知识为个人和企业进行取名策划。并通过策划一个人的名字或企业的名称，分析当事人的人生节律信息、企业生命周期、总裁命运与企业兴衰周期律、风水环境等，制订全方位的预防、改进与修正措施，促使个人或企业的命运向好的方面发展。

五千年灿烂悠久的中华传统文化曾经在人类文明史上创造了辉煌奇迹，随着中国在国际舞台上崛起，中华传统文化所具有的博大智慧和神奇魅力正越来越引起海内外有识之士的关注和推崇。

目前，研究易学的人可分为三类：一是以高校和科研机构中的学者们为主体，他们以诠释传统易学的易理、象数为主要任务，例如山东大学的刘大钧教授等等；二是以部分自然科学工作者为主体，他们以传统易学、象数学的科学意义为研究对象；三是以社会各阶层的《易经》爱好者为主体，这类人以易学应用尤其是占卜预测为目的。前两类人多从哲学、历史、文学、考古、数学、艺术等方面对《周易》进行研究，并取得了十分丰富的成果。但令人遗憾的是他们中大多数人忽视了对易占的研究，而把这块科学与迷信混杂的、最需要澄清的领域拱手让给了民间易学家乃至江湖艺人。

我刚从事预测工作时并不被人们理解。但事实胜于雄辩，现在不仅被亲朋好友、同学、老师理解，而且还得到了全国许多热心读者的支持。因《起名技巧大全》一书热销全国，又激励我写出《职业成功向导与谋职技巧》、《周易与人生策划》等书，所以不少人在将要创业的时候；在面对危机寻求突破的时候；在合伙人出现变心的时候；在市场前景广阔，自己企业就是做不大的时候；在即将投资一个项目的时候；在不知道明年该干什么的时候；在想知道个人运气的时候；在人生出现低潮的时候；在想“跳槽”和要起名的时候……请我帮助出谋策划。我也希望朋友们少走弯路，用最低的“成本”达到健康、成功的彼岸。

                          毛上文

                       2003年元旦于威海