李生校在总结国内企业策划学成果的基础上，力求为普通院校的经济管理类专业的本科生编写一本符合当前中国企业策划要求的教材，即为《企业策划学》。

本书共分10章，较为系统地介绍了企业策划学的研究，重点突出了常见的企业策划内容，并列举了大量的实例结合理论加以阐述和剖析，对一些重要的策划书还提供了范例。一方面注重吸收国内外企业策划领域中的最新研究成果；另一方面注重在此基础上加以创新，提出了一些新的见解。

通过本教材的学习，使学生不仅能系统掌握企业策划学的基本知识，而且还能初步掌握企业策划的技术的方法，学会撰写企业策划书。

由李生校主编的《企业策划学》吸收了国内外关于企业策划及企业策划学研究的成果，坚持理论与实践相结合的原则，对企业策划学的研究进行了综述，力求让读者对企业策划学的历史发展有一个全面的了解。《企业策划学》突出实用性，不仅介绍了企业策划的一般原理和方法，还从我国实际出发，对企业战略策划、企业营销策划、企业项目策划、企业重组策划及企业公关策划作了专题介绍，《企业策划学》最后还专门介绍了企业策划书的撰写技巧。

《企业策划学》可作为高等学校工商管理类专业本科教材，也可以供企业管理人员阅读。

第1章 企业策划概论

 1.1 企业策划释义

 1.2 企业策划学及其发展

 1.3 企业策划的作用

 1.4 世界著名策划机构简介

 习题

第2章 企业策划的基本理论依据

 2.1 企业策划学的理论基础

 2.2 企业策划的方法论

 习题

第3章 企业策划的基本程序

 3.1 国外对策划程序的划分

 3.2 企业策划的一般程序

 习题

第4章 企业策划的具体方法和工具

 4.1 企业策划的具体方法和工具

 4.2 企业策划的基本原则

 习题

第5章 企业战略策划

 5.1 企业战略的构成

 5.2 企业战略之分析

 5.3 企业战略之规划

 5.4 企业战略的执行

 习题

第6章 企业营销策划

 6.1 营销策划概述

 6.2 企业营销策划的基本内容

 6.3 企业营销策划的基本程序

 习题

第7章 企业项目策划

 7.1 企业项目策划概述

 7.2 项目策划的可行性研究

 7.3 企业项目策划的基本技术与方法

 习题

第8章 企业重组策划

 8.1 企业重组概述

 8.2. 我国企业重组的典型模式介绍

 8.3 公司购并的操作程序

 8.4 管理者收购策划

 8.5 企业重组中的财务整合策划

 习题

第9章 企业公关策划

 9.1 企业公关策划概述

 9.2 公关基本原理与基本策略

 9.3 企业公关策划的基本技巧

 9.4 企业专项活动策划

 9.5 企业文化策划

 9.6 企业危机公关策划

 习题

第10章 企业策划书的撰写

 10.1 企业策划书的作用

 10.2 企业策划书撰写

 10.3 市场经营策略企划书范例

 10.4 完整的营销策划案需要哪些方面内容

 10.5 企业策划案举例

 习题

主要参考文献