王方华、周祖成编著的《营销伦理》通过客观的陈述和合乎逻辑的推理,来引发营销经理及营销人员关注和思考营销活动中的伦理问题。本书阐述了营销与伦理的关系,回答了道德营销究竟是责任还是利益的问题。本书讨论了企业对消费者的责任、营销决策的道德评价方法、影响营销道德决策的因素和促进合乎道德的营销决策的途径。本书适用面广,对国际营销和网络营销也具有参考意义。
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