本书是21世纪新闻传播学系列教材之一。全书共分七章，内容包括新转型期的广告设计教育、心中的坐标——戛纳国际广告节大奖作品的先导作用、理解品牌、思维导图等。本书内容全面、语言简朴，图文并茂，案例精当，极科学性、可操作性于一体，可供大中专院校师生作为教材和广告界人士参阅。

第一章 新转型期的广告设计教育

第一节 广告设计教学体系的建立

第二节 中国广告创作观念转变的三部曲

第二章 心中的坐标——戛纳国际广告节大奖作品的先导作用

第一节 为什么是戛纳

第二节 大奖作品的先导作用

第三章 理解品牌

第四章 思维导图

第一节 一个概念放射性思维训练

第二节 学生思维导图命题练习作业

第五章 头脑风暴的演绎

第一节 头脑风暴法

第二节 一个概念的品牌(公益)广告创意训练

第六章 创意深化的过程

……

第七章 当今国际杰出广告人的建议

……

广告设计教学体系课题成果

后记