本书总结了作者多年从事消费心理学教学与研究的心得体会,在编写过程中,广泛借鉴国内外有关研究成果,力求反映出该研究领域发展的最新水平;在研究体系上,对体系编排进行了精心设计,以便尽可能完整全面地涵盖该研究领域的各个方面;在研究内容上,对近年来消费领域出现的许多新现象、新问题进行了真实反映和探索性研究,增添了许多新的研究内容,如现代消费需求发展的最新趋向,消费者的逆反心理、预期心理、储蓄与投资行为等,从而使研究内容更加丰富充实;在研究方法上,注重强调理论与企业营销实践的紧密结合,运用有关原理具体分析了消费者在广告宣传、商品命名、商标等方面的心理活动特点与行为表现,有针对性地提出了各种切实有效的心理策略,以求对企业开展营销活动有直接的指导意义和实用价值。