本书第二版致力于全方位、多角度地诠释品牌的内涵与外延，在保留第一版基本篇章结构的基础上，创新性地增加了33个典型品牌价值研究案例，作为本书的第五章，以突出房地产品牌价值研究对实践的重要指导作用。在第五章收纳的案例当中，主要包括行业领导品牌、全国品牌、区域品牌及项目品牌四种不同类型。每个案例均突出该品牌独到的价值观与理念，如中海地产品牌管理体系的完善建立、京津新城崇尚的休闲地产理念等等，并详细分析阐述了品牌的成长历程、战略规划体系、建设体系和营销体系， 以及品牌企业的核心价值观和文化等。本书第二版将凭借进一步完善的理论与实践体系，向读者全面展示品牌价值内涵，其中，来源于中国房地产行业的33个典型案例将极大增强本书的可读性及在可操作性方面的借鉴意义。

理论篇

第一章 中国房地产品牌价值研究概论

第一节 品牌及品牌价值的内涵

第二节 中国房地产品牌价值研究背景

第三节 房地产品牌价值研究的意义

第四节 房地产品牌价值研究的对象及基本原则

第二章 中国房地产品牌价值研究的理论基础

第一节 品牌资产评估基本方法

第二节 品牌资产评估理论模型

第三节 房地产品牌价值评估方法及理论模型

第三章 国内外品牌价值研究实践

第一节 英国Interbrand：全球100大品牌

第二节 英国Superbrands：全球最受欢迎品牌

第三节 美国福布斯：美国公司品牌研究

第四节 中国最具价值品牌研究实践

第四章 中国房地产品牌价值研究实践

第一节 房地产业品牌研究填补空白

第二节 中国房地产品牌价值研究的组织架构：中国房地产TOP10研究组

第三节 中国房地产品牌价值研究系列产品及定位

第四节 中国房地产品牌价值研究报告的内容及编制

实践篇

第五章 中国房地产品牌价值研究案例分析

中海地产：良好体系支撑第一品牌

新世界中国地产：参与旧城改造，展国际品牌风采

招商地产：绿色地产及社区综合开发商

华侨城地产：打造旅游主题地产第一品牌

绿城集团：发展迅速的全国房地产品牌企业

保利地产：做康居精品 走差异化道路

大华集团：品牌觉醒和品牌探索

顺驰地产：用激情缔造品牌

沿海绿色家园：健康住宅的领跑者

北京城建：全方位打造京城专业地产品牌

同景高山流水：家有梧桐树 引得凤凰来

上海城建：以平和之心塑造品牌

世纪城地产：典范项目烘托企业品牌

武汉地产集团：铸造房地产业区域旗舰

江苏新城：“信托精神”铸就常青品牌

北京人济集团：以人为本的先行者

东方航洋：打造商业地产品牌的先锋

伟东置业：专注旧城改造 真诚回报社会

福星惠誉：先做人后做事

西郊庄园：上海高端别墅第一品牌

“中融系列”：中国高档写字楼地产的经典品牌

海上海新城：上实地产的全新“创意地产”品牌

香梅花园：国际高档社区品牌

泰晤士小镇：经典英式小镇特色品牌

浙江金昌：开发房子，留下文化和历史

京津新城：城市元素诠释休闲生活

颐景园：中国第一园林地产品牌

上海城开：品质铸就品牌

百仕达·红树西岸：科技、人文、创新、专业的领先品牌

上海天地行：集投资、营销、服务于一体的营销代理

伟业顾问：北京房地产服务行业第一品牌

荒岛：地产界营销模式的探索者

上海富阳：全国房产代理通路专家

附录一：2005中国房地产品牌价值研究报告

附录二：2004中国房地产品牌价值研究报告

附录三：2006中国房地产百强企业研究报告

附录四：2006中国房地产上市公司10强研究报告