本书分产业经营内涵、经营要素、经营战略和经营展望四个篇章对广电媒介产业经营的各个层面作了深入的分析和阐述。本书体例完备系统，内容充实丰厚，案例鲜活细致，是高校广播电视专业的理想教材。对于从事媒介经营管理研究的人员，也颇具启发。

中国广电媒介产业历经十多年的发展，已初具规模；但在理论研究和实际教学方面，仍然缺乏全面系统的文本。《广电媒介产业经营新论》的出版，旨在弥补这一不足。

本书总体上从四个方面论述了广电媒介产业经营的诸多层面，分别是：产业经营内涵篇(第一章)，介绍了媒介、广电媒介、媒介产业经营的相关概念；经营要素篇(第二章至第六章)，对广电媒介的节目、广告、受众、网络和多元产业等要素进行了深入阐述；经营战略篇(第七章至第九章)，集中分析了广电媒介良性发展的三大战略——集团化、资本运营、制度创新；经营展望篇(第十章至第十二章)，对数字电视、卫星及网络电视、手机电视等新媒体技术作了详细的阐释。

本书体例完备系统，内容充实丰厚，案例鲜活细致，是高校广播电视专业的理想教材。对于从事媒介经营管理研究的人员，也颇具启发。

第一章 媒介与媒介产业经营

 第一节 从认识媒介开始

 第二节 媒介产业经营内涵

 第三节 广电媒介产业经营背景和环境

 第四节 广电媒介产业经营要素

第二章 广电媒介的节目经营

 第一节 广电媒介的节目生产和营销

 第二节 广播节目运营

 第三节 电视节目运营

 第四节 电视节目的市场交易

第三章 广电媒介的广告经营

 第一节 广播电视广告经营历程

 第二节 广播电视广告经营策略

 第三节 广播电视广告资源销售推广策略

 第四节 广播电视广告经营政策法规

 案 例 湖南卫视广告经营

第四章 广电媒介的受众经营

 第一节 广播电视受众研究

 第二节 广播电视受众推广

第五章 广电媒介的有线网络经营

 第一节 我国广电有线网络整体发展脉络和特征

 第二节 我国广电有线网络的经营业务

 第三节 我国广电有线网络的整合战略

 第四节 我国有线电视网络的发展趋势

 案 例 淄博广电有线网络整合与增值业务经营

第六章 广电媒介的多元产业经营

 第一节 广电媒介发展多元产业经营的目的和意义

 第二节 广电媒介多元产业经营理念

 第三节 广电媒介多元产业经营战略

 第四节 广电媒介多元产业投资陷阱

 案 例 淄博广电多元产业投资的启示

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