本书选择了近年来活跃于中外市场上的著名品牌，进行深入的比较与剖析，探寻企业在彼此间、同行间的差距，并回答一个实际问题：何以让一个企业具有自己的竞争力，并保持长盛不衰？对上述问题的回答涉及三个层次：第一，支撑企业长期持续发展的根本动力是什么？第二，衡量企业长盛不衰的示准是什么？第三，企业发展战略的重要性。

本书中的案例，正是从竞争力的角度，深入剖析企业持续发展的奥秘。每个强势品牌形成的过程，都是组合生产要素形成独特能力的缩影，是企业竞争力最重要的源泉。在本书中，无论是百年品牌“同仁常”传奇，还是现代企业夏新手机品牌之路，直至世界级品牌诺基亚，无不在市场竞争中形成自己的竞争力。本书给我们展示了一幅多彩多姿的群雄逐鹿图，描绘了优胜劣汰的市场选择对程与花样翻新的促销手段，并昭示了市场经济的普遍规律：只有竞争才有竞争力！

总序

前言：“强者之道”的核心竞争力

创意世界

 “统一润滑油”润滑心与心的摩擦——从“5W”看统一润滑油广告创意策略

 卓越品牌非凡策略———且看青岛啤酒的独特魅力

 “水师”农夫笑傲“水市”——评析农夫山泉的品牌塑造与营销传播策略

 位准凸显新锐——从夏新手机竞争力谈品牌定位

 当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案

 恒源祥——品牌百年不老，创意与时俱进

 抓住世界博览会契机促进上海城市品牌形象传播

 一鸣惊人的甲壳虫——德国大众福斯金龟车的杰出创意

营销传奇

 力波啤酒：本土化和整合营销

 高扬民族大旗坚持就是胜利——南孚电池核心竞争力分析

 从“丑小鸭”到“现代古董”——瑞士名表Swatch的成功之道

 唤醒最初的感动滋味——中国台湾7eleven连锁店怀旧行销经典案例

 经典回望：一款颜色改变一场战争

 苹果电脑的“光荣与梦想”

 异军突起腾讯奇迹

 一切皆有可能——“李宁”：强势品牌与体育营销

 狼族部落里的领头狼——解构“七匹狼”男装的七种竞争力

品牌之路

 同仁堂传奇——百年品牌不老传说

 海尔：中国的世界名牌

 “双汇”内外兼修创品牌

 皇明、亿佳能的多品牌战略

 夏新借央视广告提升品牌资产

 玩转世界舞台，作秀咖啡帝国——星巴克的品牌强势之路

 科学地打造城市品牌

 网络游戏“传奇”的背后——从核心竞争力分析“传奇”的品牌打造

 布丁果冻王者品牌——破解喜之郎品牌传播的魔方

 苏宁：宜换“圈地”为“精耕”

媒体先锋

 解读凤凰卫视的成功秘密

 卫视旗舰，传媒先锋——湖南卫视崛起之道

 《英雄》：书写中国电影营销传奇

主要参考文献及书目

编后记