《当代广告学教程》(作者何辉)是“北京广播学院广告专业系列教材”系列之一，书中包括了：广告与传播；广告与消费者；影响消费者决策的因素；广告策划概述；广告策划中的连接点；广告目标的确定；几种常见广告类型的创作；媒体的基本观念等内容。

什么叫广告？它能扮演哪些角色？涉及到哪些人？与销售有什么关系？如何进行广告运作？《当代广告学教程》(作者何辉)为您一一解答。

《当代广告学教程》适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

总序

前言

导读图：本书的结构

第一部分 当代广告业概况

第1章 当代广告业概况

 第一节 当代世界广告业发展概况

 第二节 当代中国广告业发展概况

 第三节 中国广告与世界广告的差距和发展障碍 

第二部分 广告学基础理论

第2章 什么是广告

 第一节 广告的定义

 第二节 广告简史

第3章 广告的角色

 第一节 广告与经济

 第二节 广告与社会

 第三节 广告的管理

第4章 广告业的参与者

 第一节 广告主

 第二节 广告公司和相关公司

 第三节 媒体机构和相关机构 

第5章 广告与营销

 第一节 什么是营销

 第二节 营销计划的内容和过程

 第三节 整合营销传播与广告 

第6章 广告与传播 

 第一节 不同传播类型与广告原理

 第二节 主动接受和被动接受 

 第三节 广告发生作用的原理 

第7章 广告与消费者

 第一节 消费者类型及其对购买的影响 

 第二节 消费行为的内在影响因素和外在影响因素 

 第三节 需求

 第四节 消费者决策过程

 第五节 市场区隔

 第六节 影响消费者决策的因素 

第三部分 广告运作

第8章 广告策划概述

 第一节 情况分析

 第二节 确定广告策略

 第三节 确定广告预算 

 第四节 广告策划中的连接点 

 第五节 制定广告讯息计划 

 第六节 制定广告媒体计划 

第9章 广告活动的基础——调查研究

 第一节 调查研究与广告调查研究 

 第二节 常用的广告应用研究 

 第三节 广告活动进程中的研究 

 第四节 如何对待广告调研获得的数据 

第10章 广告目标的确定

 第一节 目标的功能

 第二节 广告目标与需求行为分析

 第三节 广告目标与设定广告反应变量 

 第四节 广告目标与目标消费群

 第五节 确定广告目标的重要理论一DAGMAR理论及其他 

第11章 广告创意策略的发展

 第一节 广告创意

 第二节 经典创意法与广告大师

 第三节 广告创意的核心过程

第12章 广告表现与制作

 第一节 核心创意的执行者——创意小组

 第二节 广告诉求

 第三节 广告表现

 第四节 几种常见广告类型的创作

 第五节 广告表现的任务——创作有效广告l

第13章 媒体策划

 第一节 媒体的基本观念

 第二节 制定媒体策略

 第三节 媒体计划

第14章 广告媒体

 第一节 电视媒体

 第二节 广播媒体

 第三节 报纸媒体

 第四节 杂志媒体

 第五节 互联网

 第六节 SP媒体和其他广告媒体

第15章 广告提案

 第一节 什么是广告提案

 第二节 广告提案中的常见问题

 第三节 广告提案技巧

 第四节 广告提案书的制作和使用的工具

第16章 广告计划的执行与效果评估

 第一节 广告效果评估及其意义

 第二节 评估广告效果的理论依据

 第三节 评估广告效果的基本思想方法简介

 第四节 评估广告效果的常用技术方法简介

 第五节 特定的评估项目和专业技术

主要参考文献

后记