德隆：资本大鳄，轰然倒下；铁本：钢铁狂人，兵败如山；旭日升：第一茶饮，今朝折戟；王麻子：百年老店，风雨飘摇；大午：草根金融，悲歌无限；科利华：昨夜英雄，走下神坛；啤酒花：富豪蒸发，泡沫爆裂；托普：壮志为酬，断腕沉舟……翻开本书，展现在您面前的是一个个曾经风光无限而如今身陷困境的企业画卷。当您进入这些企业深处时，让我们牢记，对于任何企业都一样，太阳每天都是新的。

短短的几年中，多少企业昙花一现，多少企业落入深渊，巨人、爱多、秦池、三株、亚细亚、环宇、亿安科技、飞龙、南方证券、郑百文、银广夏、东方电子、健力宝、南京冠生园、南德，旁者无数……

与其他有关企业败局的书所不同的是，本书涉及到的企业大多仍然活跃在市场的舞台上，有的甚至已经有了起色。

再次强调的是，除了违法违规的以外，尽管这些企业仍处于困境，但他们带血的足迹已经化作市场丛林中不朽的路标，在黑暗中寻找光明的精神也更加令人感动！

在市场的丛林里(代序)／1

德隆：资本大鳄 轰然倒下／5

金融战车踏出德隆帝国／7

乌云压城德隆四面楚歌／16

一泻千里转瞬灰飞烟灭／2l

最后一搏能否拯救德隆／24

德隆大事记／30

专家论坛：郎咸平访谈录／32

铁本：钢铁狂人 兵败如山／37

钢铁大案／39

铁本足迹／41

铁本背后／46

资金之谜／50

铁本之痛／52

专家论坛：民企做大等于走向绝望／61

旭日升：第一茶饮 今朝折戟／69

旭日东升／71

借鸡生蛋／74

乌云遮日／76

再战风云／88

案例研究：霸王悲歌／91

王麻子：百年老店 风雨飘摇／99

历史之河／101

衰落之谜／103

重生之路／107

品牌之忧／109

希望之光／111

相关点击：王麻子与瑞士军刀／118

案例研究：悲情春都／120

大午：草根金融 悲歌无限／125

获罪前后／127

荒地崛起／130

“另类”生存／133

草根金融／139

罪与非罪／142

雨后大午／144

案例研究：郑百文资金链断裂／149

科利华：昨夜英雄 走下神坛／153

量子理论／156

股市革命／164

危机四伏／172

案例研究：红桃K血战沙场／180

啤酒花：富豪蒸发 泡沫爆裂／189

失踪游戏／191

起家足迹／193

劣迹无痕／196

泡沫爆裂／205

烽烟过后／211

案例研究：亚洲第二大主题乐园破产调查／213

托普：壮志为酬 断腕沉舟／221

昨日辉煌／223

借壳上市／227

圈人败招／228

核心产品／231

“十二月”事件／232

走下神坛／236

全面危机／240

回天无力／243

案例研究：“小鸭”破灭天鹅梦／247

跋／250

    品牌之忧

破产的只是一个企业，王麻子这个品牌并没有倒。只要掌握王麻子商标所有权的栎昌公司不发生危机，王麻子这个品牌就会延续下去。

有意思的是，虽然万顺号生产的王麻子产品占据了市场主导，但在产品包装上却找不到万顺号的影子，包装上的生产商是“北京栎昌王麻子工贸有限公司”。实际上，万顺号也注册了和自己公司名称一样的注册商标——“万顺号”，但企业绝大部分时间还是生产王麻子品牌，“万顺号”的产量非常少。这样，每年万顺号要向栎昌公司上交5％的商标使用费。这种经营模式既借用了王麻子的品牌优势，也加大了万顺号的成本。二者之间的这种“上下级”关系究竟能够维持多久呢，这的确也是一个问题。

现在看来，摆在王麻子面前的路也有两条。

一是走向分散的联营授权，在各地选择有实力的厂家开展合作，授权使用“王麻子”商标。据悉， 目前真“王麻子”正在“招安”河北冀州的那家假“王麻子”作坊，希望假“王麻子”可以加盟真“王麻子”。通过这种方式，作为品牌持有人的栎昌公司向外输出技术、商标，就可坐收其利。当然这种“遍地开花”式的发展思路对王麻子品牌的发展是福是祸，还有待市场检验。

另外一条路看起来要稳妥一些，就是集中力量，走规模化之路。这一思路恰好暗合万顺号的心意。例如， 目前万顺号在技术、工艺、产品种类、档次等各方面都已超越了原来的王麻子剪刀厂，已经占据了70％的市场份额，2004年的市场销量有望突破千万元大关。因此，如果将万顺号作为“王麻子”的重点培养对象，进行排他性授权使用王麻子品牌，也是一条发展的道路。

但无论如何，由于栎昌公司自身的生产能力所限，生产者与商标所有者的分割现象是无法避免的，这是否将对王麻子品牌的发展存在潜在的威胁都有待时间来检验。

由此看来，王麻子的品牌危机并未过去，它未来的命运还取决于它现在的每一步选择。

“房屋、设备按折旧算，早折完了。沙河100亩土地，也不值几个钱。值钱的，只剩下‘王麻子’这块牌子了。”白锡乾的叹息透出几分痛心与无奈。

一般来说，老字号企业破产，它的商标等无形资产可以通过拍卖等方式取得市场价值，用以解决债务。因为，老字号企业的商标具有很高的市场价值。可根据栎昌公司的说法，王麻子剪刀厂的有形资产与无形资产已被人为分割，剪刀厂只享有对“王麻子”商标的使用权，而不具备所有权，故剪刀厂破产后，也就不存在“王麻子”商标的拍卖问题。  北京王麻子剪刀厂破产一事，随着法院依法裁定宣布破产而尘埃落定。那么对于王麻子的百年品牌，如何才能使之重新焕发青春呢？

         P109-P111

    在市场的丛林里(代序)

在一个遥远的地方，有一片密密的丛林，没人知道这丛林到底有多大，但人们都听过一个传说：如果谁穿过了丛林就会得到无上的荣誉和财富。

每天都会有许多精灵冲进这片丛林。他们从出生的那一天就都幻想着能够冲出丛林，去享受那诱人的、无法抗拒的辉煌。

一些精灵勇敢地钻了进去，从此再也没有出来。

又有一些精灵接着进入丛林，他们发现了前辈们成片的尸骨。尸骨的形状显示有的是在挣扎着继续前进，有的是绝望地倒在回家的路上。

后来的一些精灵带上了他们能够想到的各种装备，指南针、火种、武器、水和食物，他们还学会了把一些经历记下来， 以防自己不测时能留下点什么。

再后来的精灵就发现了这些被丢在尸骨旁的日记。日记中有这样的一些内容

1.我们都是为了同一个目标而来，我们都相信自己就是那个能穿越丛林、找到宝藏的精灵。

2.我们逐渐发现，丛林中的困难比想像中的要多得多，到处都是荆棘，到处都是陷阱。

3.带来的食物吃完了，水也不多了，可是困难还在加大。

4.今天A发现了一种野果子，吃起来味道不错，吃后也没有生病，真是高兴极了。

5.B很强壮，他经常讥讽前辈和其他伙伴愚蠢，就在昨天他再一次讥笑那些尸骨时，突然掉进一个深渊，连尸骨也没有留下。

6.C开始走得很快，总是走在前头，后来他耗尽了所有体力倒下了。

7.D被一朵好看的花吸引，刚一靠近就中了毒。

8.我们剩下的几个人手拉着手走路， 因为这一段路到处都是野兽，恐怕只有合作才能生存。

9.E和F是一起来的，可昨天E怕F抢占了他的成果，把F推下了悬崖，其实我们都知道王冠只有一个。

10.我们都在怀疑那个传说的可靠性，甚至有了放弃的念头，可实际上我们早就迷失了回去的方向。

……

据说，后来真的有几个精灵穿越了丛林，也真的发现了无数的金子和一个嵌满珠宝的王冠。经过最后的拼杀和较量后，幸存的精灵分享了王冠和财富。可是当他们兴奋地拿到自己的一份后发现——四周到处都是密密的丛林……

市场就是这片丛林，而且复杂程度绝不亚于世上最大的原始森林。每一个企业都正处于市场的从林中，无时无刻不在无尽的从林里挣扎和寻找。作为一个企业组织，要做成任何一件事、完成任何项目，都必须要穿越一片独立的任务树林。而这些相对独立的树林最终汇成无边无际的市场丛林。每一个企业都要在市场的丛林中穿行，在错综复杂的混乱中追寻，在危机从生的希望中奔跑。无论是为了荣耀，还是为了生存。

当我们敬仰胜者的时候，对于那些处于困境的企业千万不要鄙视。成功的为我们吹响了号角，而失败的同样树立了不朽的丰碑。我们剖析他们的目的不是揭开伤者的伤疤，而是探讨如何帮助他们苏醒，也希望，能够通过他们让更多的企业得到一些启示。

当翻开后面的每一页，展现在您面前的是一个个曾经风光无限而如今身陷困境的企业画卷。当您进入这些企业深处时，让我们牢记，对于任何企业都一样，太阳每天都是新的。

            刘福广 作者

            2004年冬

全书写完，一块石头总算落了地。

但每当再一次回想这些案例，不仅又感到十分惋惜。短短的几年中，多少企业昙花一现，多少企业落入深渊，巨人、爱多、秦池、三株、亚细亚、环宇、亿安科技、飞龙、南方证券、郑百文、银广夏、东方电子、健力宝、南京冠生园、南德……

尽管在为一些企业作咨询和培训的过程中，我接触过大量的案例，但在撰写本书时还是十分谨慎。因为与其他有关企业败局的书所不同的是，本书涉及到的企业大多仍然活跃在市场的舞台上，有的甚至已经有了起色。再次强调的是，除了违法违规的以外，尽管这些企业仍处于困境，但他们带血的足迹已经化作市场丛林中不朽的路标，在黑暗中寻找光明的精神也更加令人感动。

本书还得到了很多专家的帮助，并从一些知名媒体和记者朋友处汲取了很多营养，在这里深表感谢，不妥之处敬请见谅。

让我们以一个精彩的小故事来暂时结束这些令人惋惜的企业案例，并将这个小故事送给您和本书中提到过的与没提到的所有企业和朋友们。

每天，当太阳升起来的时候，非洲大草原上的动物们就开始奔跑了。狮子妈妈在教育自己的孩子：“孩子，你必须跑得快一点、再快一点，你要是跑不过羚羊，你就会活活地饿死。”在另外一个场地上，羚羊妈妈也女教育自己的孩子：“孩子，你必须跑得快一点、再快一点，如果不能跑过狮子，那你肯定会被吃掉。”

……

          2004年冬