本专著以电视受众为切入点，系统论述在数字技术逐渐普遍使用的今天，受众对于电视传媒的特殊意义。旨在揭示受众在整个电视传播过程的重要地位和作用，希望能使传播者在具体实践工作中做到认识受众、了解受众、心存受众，更好地将贴近生活、贴近群众、贴近实际的宣传要求落实到具体工作中，为取得较好的收视率、满意度和忠诚度而做到有的放矢，从而达到最佳的传播效果。

在我国古典名著《红楼梦》里有两句话：“世事洞明皆学问，人情练达即文章。”在这部浩如烟海的华彩长卷中，这两句话算不得震撼人心，但它却道明了学问形成之本，文章造化之源。用我们现在的话说，对于任何事物，只要洞察明了，修炼至理，就有了学问和文章，这两句话，也可以说是古人对思想理论来源的科学概括和深刻揭示。不是么?作为一个年轻的新闻工作者，黄葵同志通过自己的新闻实践和理性思考，点滴记集，归纳演绎，写出了专著《电视传播与受众》，就是生动的说明。

电视受众研究，是电视活动实践和电视理论研究中的一个重要课题，也是新闻实践和新闻理论研究的重要组成部分。随着新闻传媒事业的迅速发展和竞争的日趋激烈，各种媒体对受众的关注与争夺成了自己生死攸关的大事。正如黄葵同志文中所说：“谁拥有了受众，谁就拥有了注意率资源；谁拥有了注意率资源，谁就占有了市场；谁占有了市场，谁就拥有了强劲的生命力。”黄葵同志的这本专著正是抓住了电视活动真正意义的主体——电视观众这个切入点，比较系统、深入地论述了电视受众对于电视传媒的特殊意义，阐明了电视受众在电视活动的各个环节与各个方面的重要地位与作用；从媒体与受众的关系、受众需要、受众心理、受众市场、受众效果测评与研究等角度和层面进行分析与探索，让从事电视事业的人们更好地认识受众，了解受众，心存受众。这就使电视媒体和广大电视从业人员在电视活动中能正确认识自己的职责，自觉摆正自己的位置，不断充实和提升自己的思想境界，使自己和自己的“上帝”心灵沟通，水乳交融，共铸事业之辉煌。

“电视受众”这个话题，说起来是如此的重要，但在一般人的眼里，又常常被忽略和疏远，要么觉得太简单，不愿顾及和关心，要么觉得太复杂，不愿正视与深究，使自己的工作存在着很大的盲目性。黄葵同志从事电视宣传工作和广播电视教学工作的时间不算长，可她却以独到的眼光、探索的勇气和坚忍不拔的精神来观察、思考这个问题，处处留心工作中的体验，广泛收集的资料，坚持科学严谨的态度，对电视受众这一客观事物和社会现象进行真切的寻思与“洞明”，把茫茫受众与纷繁活跃的电视紧密地联系起来，形成学问和文章，写出这本电视活动中的受众研究专著。黄葵同志善于学习，善于实践，善于思考。她曾经在贵州有线电视台总编室和贵州电视台总编室工作过。电视台总编室的工作除了台内节目的策划、安排和协调以外，还要向电视观众推介电视台的节目，目的是引导观众收看电视，提高电视节目的收视率，同时还要做一些理论信息和电视业务的研究。这种直接面对观众的工作，“逼”得她必须了解观众，熟悉观众，分析观众，不断深化对电视观众的认识，为电视节目的调整提供科学的依据。后来，她又调到贵州师范大学广播电视新闻学专业从事教学工作，对新闻传播学包括媒体受众有了更多的研究，虽不能达到“洞明”与“练达”的深度，但却是在理论思考的道路上一步一步地奋进。黄葵同志《电视传播与受众》这本书所凝结的思想成果和奋斗精神都是十分宝贵的。

贵州省广播电视局局长黄世维

2005年4月