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本书不仅详细地阐述营销调研领域的基本概念、黄金法则, 而且还注重实务操作,并用中国实务加以分析。本书共分为两大部分,第一部分是“市场调查”,论述了市场调查的步骤,31个具体方法和调查报告的撰写。第二部分是“市场预测”,介绍和分析了市场预测内容、步骤和69个具体方法。
第一章 营销调研的作用和意义
第二章 界定营销调研问题和开发调查方法
第三章 调研设计方案概说
第四章 探索性调研
第五章 描述性调研设计与非比较衡量调研方法
第六章 营销调研的四大步骤
第七章 市场预测方法概述及销售预测方法
第八章 财务与消费者购买力预测方法
第九章 市场预测的常用方法
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