思路决定出路，观念赢得财富。穷人和富人最大的差距在于观念，观念正是造就穷人和富人的利器，每当我们被富人头顶耀眼的光环刺得头晕目眩而望“财”兴叹时，何不努力去学习他们赢得财富的观念呢，相信富人能做到的，你也一定能做到！本书将教给您赢得财富的8个观念，记住：要想赢得财富，就必须要有以上8个观念，这也是决定你是穷人还是富人的利器！

思路决定出路，观念赢得财富。纵观古今中外的成功人士，他们之所以登上令人羡慕的“富翁宝座”，就是因为他们挖掘到了财富的源泉——与众不同的“观念”：创业观念、竞争观念、冒险观念、危机观念、创新观念、知识观念、素质观念、管理观念，记住：要想赢得财富，就必须要有以上8个观念，这也是决定你是穷人还是富人的利器！

第一章 创业观念：思路决定财路

不可做无头苍蝇

目标为企业领航

“联众”网站，走个性之路

多少钱都难不倒英雄汉

荣事达“空手套白狼”

没有夕阳产业，只有夕阳企业

与其找工作，不如去创业

刘氏兄弟的创业之路

资金并非创业的必需条件

第二章 竞争观念：狭路相逢勇者胜

从别人碗里抢东西

积极地应对竞争

竞争不需要谦让

竞争就是有效地打击对手

竞争需要智慧

“品牌效应”的威力

“三只眼”——海尔的竞争战略

及时出手，李嘉诚横扫香港地产业

古代商家的竞争策略

第三章 冒险观念：无限“风光”在险峰

“怪”想法中隐藏着好机会

一步险棋导致满盘赢局

冒险可以创造机遇

在冒险中求发展

孙广信的：‘三大经济战役”

世界富豪格蒂的冒险经历

冒险家就是最大的赢家

敢于发现市场的盲点

风险越大，成功的几率越大

用“脑子”去冒险

第四章 危机观念：未雨绸缪，事业常青

巨人集团腾飞的起点

永远战战兢兢，永远如履薄冰

财富属于诚惶诚恐者

居安思危

不断变革。才可持续发展

化危为机的能力

“偏执狂”的生存观念

主动适应变化

第五章 创新观念：创意无限，“钱”途光明

财富来自观念创新

海尔，经典的思维创新

聪明的头脑价值连城

创新必胜，保守必败

借鸡生蛋，借网捕鱼

独具慧眼，独领风骚

小创新，也可赚大钱

旧M重现雄风，创新功勋卓著

创新。为杜邦带来丰厚财富

第六章 知识观念：富脑袋=富口袋

知识成就了“打工皇后”

知识是一个人最大的资本

用“学习”创造利润

为创业储备知识

一种明智的投资——为职工“充电”

在职培训，成败的关键

知识经营：企业的杀手锏

合理的知识结构，铸就长虹的辉煌

事业发展要伴随不断学习

第七章 素质观念：夯实财富大厦的基础

诚信，王永庆创造财富的法宝

经商，以信为本

“善心”也是财富之源

君子爱财，取信为上

胡雪岩重义守信，以诚招财

人以信为本，商以德取胜

小胜靠智，大胜靠德

道德品行影响企业前程

第八章 管理观念：管人管财，双管齐下

“联想”成功的第一步——大胆用人

实行上下沟通的有效管理

重视非权力的影响力

“三洋电器”的成功管理模式

走出“经验决策”的陷阱

只有理财。才能生财

以“信”治企的效果

领导授权。轻松管理

管理、用人，相辅相成

人不能没有目标，目标的作用不是一个简单的“重要”所能概括的。没有目标就会如无头苍蝇一样到处乱撞，甚至是会放弃奋斗。有一个小寓言：三只青蛙掉进鲜奶桶中，A说： “这是命。”于是它盘起后腿，等待死亡降临。B说：“桶这么深，凭我的能力，今天死定了。”于是沉入水底淹死了。C说：“不幸!但我的后腿有劲，只要有垫脚的，一定可以死里逃生。”它一边计划，一边跳跃。鲜奶由它不停搅动成了奶油块，它找到垫脚的，也就获生了。这个小寓言启示人们应该确立明确目标，才可以成功。无论是政治家。还是企业家，执著于目标同样重要。

李嘉诚被誉为“经营之神”，是香港光芒四射的人物，他在美国《幸福》杂志的世界巨富排行榜上排名第16位。

“长江塑胶厂”就是李嘉诚以自己多年为人打工挣得的一点积蓄创办的，它专门生产塑胶玩具和简单日用品。

在创业最初的一段时期，李嘉诚以自己一贯“以诚为本”的对人原则赚了几笔，可后来这招儿就不灵了。

当时的李嘉诚对自己的创业并没有明确的目标，心中缺乏正确观念的指引，只是盲目地想赢得更多财富。几次小小的成功，使他急切地扩大资金不足、设备简陋的塑胶企业，于是资金开始周转不灵，工厂亏损愈来愈严重。

过快地扩张、承接订单过多、设备简陋和人手不足，极大地影响了产品质量。于是，因质量问题和交货期的延误而退回来的产品积压在仓库里，资金更加周转不灵了，原料商开始上门催缴原料费，客户也纷纷上门索赔。

重情谊、讲信誉的李嘉诚咬紧牙关，用账本上所剩的最后一点贷款，千方百计地找原料商订购塑胶原料，并集中力量保证了后来几批订货的产品质量，终于使企业摆脱了僵局。

然而，就在李嘉诚带着复活企业、渡过难关的希望去找客户提货时，客户却以国际塑胶市场突然有变，考虑自身利益为由，公然言而无信，拒绝按合同收货。

这正可谓：“屋漏偏逢连夜雨，船破又遇顶头风。”当时的香港法制不太健全，客户的违约失信，使工厂出现严重亏损，使原来有一线生机的塑胶厂彻底掉入破产的深渊。

在那段狼狈不堪的日子里，李嘉诚每天睁着布满血丝的双眼，既要应付不断催还贷款的银行职员，也要对付威逼他还清原料费的原料商，更要应付连打带闹要求索赔的客户以及拖家带口上门哭哭闹闹、寻死觅活要求发放工资的工人。

初尝成功喜悦后的李嘉诚做梦也想不到随之而来的却是灭顶之灾。1950年后的5年沉浮岁月。是李嘉诚创业史上最为悲壮的一幕，它沉痛地记录了李嘉诚摸爬滚打于泥泞之中的艰难历程。

李嘉诚自己都不敢回忆，在百感交集的情况下是怎样一分一秒地熬过来的。生意上的惨败几乎使他万念俱灰，但是他必须为他的企业、为支撑他的家庭而坚持下去！P2-4

在写这本书的过程中，脑海里经常品味着两个小故事：

(一)

在一个贫穷的山村。有一位身强力壮的年轻人，祖祖辈辈都是种菜的农民。年轻人每天挑粪去菜地浇菜，从小习惯了这日复一日、年复一年的工作。有一天，晴空万里，艳阳高照，挑粪的小伙子太热了，便来到一棵大树下歇息。他坐在挑粪的扁担上，一边不停地扇动那顶破草帽。一边眺望村中财主的豪华楼房。忽然，年轻人心里产生了一个梦想：有一天我要是像他那么有钱，一定要打造一副用金子做成的挑粪扁担。

(二)

一位老太太在家中养鸡。然后拿到农贸市场上去卖。辛辛苦苦卖了一辈子，养活了全家，盖了几间房屋，给三个儿子都娶了媳妇。老太太觉得“日子富裕，生活幸福”。

肯德基也是卖鸡，甚至他还不卖整鸡，只卖鸡翅、鸡腿，但他的生意能覆盖全球，因为他有“开办连锁店”的思路，他有“做大生意”的观念。

思路决定出路，观念决定财富。在当今全球经济一体化的今天，“智慧经济”已被人们普遍接受。纵观古今中外的成功人士，他们之所以登上令人羡慕的“富翁宝座”，就是因为他们具有与众不同的“观念”——

创业观念：一个没有正确创业观念的人，如同一艘没有舵的船，永远漂流不定，难以到达财富的彼岸。只有确立了明确的创业目标，才会把注意力集中起来，并调动沉睡在心中的那些优异、独特的品质与渊博的知识，这样才能创造伟大的财富!

竞争观念：市场如战场，市场竞争中看不到战火硝烟与刀光剑影，却同样拼得你死我活。竞争容不得半点疏忽，必须有超人的谋略与战术，才能开辟、抢占市场空间。

冒险观念：不经历风雨，怎会见彩虹!任何人的成功都必须承担一定的风险。只有勇于攀登、走出平庸、活出风采、敢于冒险的人。才能拥有财富。冒险并不像赌徒那样，不讲条件，完全把宝押在“运气”上。而是靠正确的观念。

危机观念：追求财富的道路，犹如逆水行舟，不进则退。一些人之所以能够获得数百万的财富，是因为他们居安思危，从来不曾放松自己前进的脚步，他们明白，成功的道路上不可以逗留。否则，就会被后面的人赶上、超越!’

创新观念：人生下来，不是为抱着锁链而是为了展开双翼的。那些墨守成规的保守者，难以在追求财富的道路上取得成功。创新是通向财富的桥梁：创新是秋天枝头那沉甸甸、红艳艳的硕果；创新是引导人生进入光明与真实境界的灯烛。

知识观念：知识改变命运，知识就是财富。知识广博、经验丰富的人肯定比那些庸庸碌碌的人容易获得财富。在通往财富的大路上，跑在最后面的肯定是那些缺少知识、技能的门外汉。

素质观念：或许“小心眼”者偶尔也能抢占先机，小胜一把。但这些人是否能成“大器”呢?答案自然是否定的。一个心胸偏狭之人，恨不得施展所有伎俩去算计别人，其实对手也会算计他，这是一场无休止的消耗战。财富永远钟情于道德高尚的高素质人士。

管理观念：在商海中搏击风浪的弄潮儿，不能只是一个“水手”，而要做一个优秀的“船长”。“商界的英雄”拥有解决各种管理问题的方法与经验，在他们的眼里，解决管理问题的方法通俗易行，他们带领着企业去赢得财富就如同囊中取物一般。

与其临渊羡鱼，不如退而结网。当我们被富人头顶耀眼的光环刺得头晕目眩而望“财”兴叹时，何不对他们的金钱视而不见，而是去学习他们取得财富的观念呢。相信富人能做到的，你也一定能做到!

终于，《赢得财富的8个观念》这本书如期和读者见面了。

对参与本书编写的成员：张志军、贺子锦、秦宝华、王振伟、李超新、秦光跃、石云、王可、李光亮、司中广、王章文、李宁、张艾莉、杜延起、马同建、张萍、刘芳、刘俊义、翟龙顺、张志勇、张晓坤、郭卫东表示感谢!

作者语