本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材。本书分三大部分：“基础理论篇”论述广告的概念、历史发展、理论基础及其在现代社会中的地位与作用；“运作原理篇”以信息传播过程五要素为主线，提出广告主、广告信息、广告媒介、广告对象、广告效果等五个问题，力求全面科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律；“组织管理篇”讲的是广告运作活动的组织、管理与人才的培养。通过本课程的学习，学生可以清晰地把握广告理论的脉络，能较系统地全面地掌握广告学的基本原理与广告运作规律，了解广告在国内外的发展现状与趋势，为学生学好广告学专业打好基础。本书既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。

 第一篇 总论

第一章 广告概论

第二章 广告的起源与发展

第三章 广告学与其他相关学科

第四章 现代广告业

 第二篇 广告原理与动作规律

第五章 广告基本原理

第六章 广告运作规律

 第三篇 广告主体与客体

第七章 广告主体

第八章 广告信息

第九章 广告媒体

第十章 广告客体

第十一章 广告效果的测定

第十二章 广告管理

 第四篇 国际广告

第十三章 国际广告及海外广告业

后记

参考文献