透析著名科技公司的发展神话，领悟企业快速成长的真经秘方。Google，一个公司的名称，又是一种无所不在在文化；一个搜索引擎，又像一个无穷的宇宙；一个名词，又是贯穿每一个网名日常生活的基本动词；它是庶民忠实的工具，又是把据互联网的上帝；它是微软的敌人，是硅谷复苏的先锋；Google还是一个巨型的图书馆，一个购物的天堂，一次约会服务，一场室内游戏......Google有着无数的可能，有着无数的想象，Google究竟是什么？让我们在本书中寻找答案！

本书揭示了企业成功创富的一个简单法则——技术领先和卓越的管理精英。Google以“技术领先五年半”的不断开拓创新的思想和原则领先所有同类企业。纵观Google自1998年9月诞生以来，在短短6年的时间里发展壮大为网络搜索业第一的历程，就会从中领悟奇迹产生的缘由！

上篇 网络天才与亿万富翁

第一章 搜索从这里开始/2

斯坦福大学中的两个天才/2

没有人要的专利/4

拒绝出让股份/5

寻找掌门人/6

铁三角/7

赢家的底牌/8

坐上头把交椅之后／13

对手都是谁／14

第二章 发展中的较量／17

自由世界的诱惑／17

搜索精英/18

炫目的新科技/19

恐惧之下新建议/22

给了网民多少依赖／24

创造了一个神话／25

雄心万丈/27

势力范围究竟有多大/29

最新战略/30

上市的掀天巨浪/30

第三章 Google无所不在/34

生活在Google中的人们／34

2001年4月22日/36

耶稣、甲壳虫与Google／37

激烈而没有结果的争论/38

奇特的文化风景线/40

人类思想的显示屏／42

Google里面的“臭虫”/43

中篇 打造网络神话

第四章 “亚商业”的经营理念/46

不愿上市的公司/46

创始人不当掌门人／48

专注于“局部放大”／50

朴素简洁之美／51

逆流而上的扩张战略／53

提供“免费的午餐”／54

打造新的经济模式/55

灵活处理竞争与合作／57

第五章 另类的企业文化／59

张扬个性的地方／59

浓郁的休闲色彩／60

百分之二十的运动时间／61

思考力比经历更重要／63

不把开会当成一回事／63

不干坏事是第一位的／64

透明而又封闭／65

不当新贵族／67

第六章 高倍速的赢利模式／69

不像广告的广告／69

技术授权／7l

神奇的点击率/72

四个计费参数／73

“算细账”模式／74

蚕食临近的树叶／75

“傻瓜”也可以赚钱／77

第七章 上市之痛／80

上市到底意味着什么／80

一个神话联姻／82

Google已选定两家投资银行／84

上市计划采取公开拍卖方式／84

Google担心买家后悔／86

27亿巨额融资将投向何方/87

上市后价值将媲美eBay／88

Google不承诺在日后派发股票红利／88

巨大的代价／89

第八章 上市能否激活市场/93

Google搜到头了吗/93

上市的反作用力/94

多重效果的互联网兴奋剂/95

上市惠及美国在线和雅虎/97

雅虎是否会遭灭顶之灾/97

能否平衡技术/Google陷入两难／98

Google上市市值可达270亿美元／99

第九章 迎接挑战／101

成长的烦恼／101

Google还会增长吗／104

Google会不会是第二个微软/105

消灭最大竞争对手/106

让搜索成为互联网世界的心脏／106

新能力游戏／110

更新免费博客制作服务／112

推出个人电脑内容搜索软件／113

Google发展的“三不”原则／114

Google扩大范围挖掘新宝藏／114

Google还是搜索引擎吗／116

下篇 谁与争锋

第十章 Google最大恩主与劲敌——雅虎/118

雅虎的搜索轮回之梦／118

雅虎与Google相似的创业之路／120

雅虎与Google也曾拒绝业界巨头的收购/123

雅虎与Google对待公关的不同／124

雅虎与Google经营模式的异同/126

雅虎对付Google的招数和利器／127

第十一章 最可怕的敌人——微软与IBM／129

微软将要与Google决战／129

Google与微软互抄后院／132

蓝色巨人IBM的巨大威胁／135

第十二章 不可小视的对手——亚马逊们／140

亚马逊突进搜索服务领域／140

Google迎战亚马逊／142

亚马逊与Google的实力比较/143

致力于互联网人性化的AskJeeve8／146

最具竞争潜力的对手：Fast公司／148

第十三章 注资百度争霸中国市场／149

Google在中国打出的服务牌／149

牵手百度意在快速争霸／151

全力阻击雅虎与372l／152

挤压中国搜索联盟(慧聪)／154

不尴不尬的新浪／155

金山词霸加入洗牌队伍／156

中国搜索(慧聪)的处境大概是目前最尴尬的。原本是搜索引擎厂商，可以独立与百度争锋，现在，Google注入资金到百度，给百度增添了更强势的品牌因素，而且不知在未来会什么时候两家会联手出击；加上中国搜索新近才“从后台走到前台”，以后来者身份跻进市场，尚未完全树立起强势品牌地位，所以，如果Google与百度联合起来的话，无疑对中国搜索将造成极大威胁。同时，由于搜索引擎服务商都已形成共识，即必须开发属于自己的搜索技术才是发展方向，因此中国搜索依靠提供搜索技术的收入也将进一步减少。

中国搜索很清楚自己的处境，面对Google和雅虎的喧嚣杀人，向媒体喊出了“坚决抵御Google等外族入侵”的口号，大打“民族品牌”战，让人联想到IT产业内我民族品牌艰难、顽强地抵御洋鬼子强势品牌的形象，只是这一策略好象没给自己留下退路——未来不排除中国搜索同样被“外族”注资的可能，届时中国搜索还会象现在这般强硬吗?

最近一段时间，阿里巴巴、8848、腾讯、中华网、21世级……，也纷纷抢滩中文搜索市场。但对于阿里巴巴、8848来说，由于专注的细分领域不同。阿里巴巴的“网商”搜索引擎是针对自身会员搜索买卖的商机；8848、中商网专做购物搜索引擎，因此“Google+百度”未必会对他们产生威胁，倒是二者结盟所搅起的搜索引擎市场的整体热闹劲头，可以间接为他们挣来不少人气。

另一个尴尬角色是搜狐。搜狐号称是靠搜索起家的，张朝阳也一直强调，搜狐这个名称中就有个“搜”字，表示搜索是搜狐所看重的。但现实并不如人意，搜狐搜索的境况并不比新浪好。不过搜狐正在开发自己的搜索技术，新的搜狐索页页面，看上去很像七八年前的雅虎，最终是否能被用户认可，可能并不乐观。

尽管雅虎也一度完全放弃了搜索，但它并没有失去搜索市场，即使在Google最强势的今天，它仍然在市场份额上紧紧地咬着Google。而且通过大手笔的收购，今天的雅虎正在重新回到搜索引擎的舞台上，对Google形成强大的压力。国内的互联网公司，普遍比较短视，又缺乏足够的实力去收购搜索技术公司。所以在搜索引擎越来越成为互联网中枢神经的时候，他们都无奈地成为旁观者。

近期，新浪的“全部网站”搜索结果页的右边原来“google”的标志已经被“Powerdeby中国搜索”的图片替代。新浪在2003年8月开始与Google合作，采用Google的网页搜索引擎，现在，新浪大概是与Google终止合作，转而与“中国搜索”合作。新浪放弃Google转用中国搜索，足以证明新浪在中国搜索市场上正变得越来越没有地位。

其实新浪的这种尴尬在Google参股百度这件事上已经表露无疑。本来，新浪是Google的合作伙伴，但显然与新浪的合作几乎未能给Google带来任何利益。新浪搜索引擎的实际使用量太低，而且新浪更热衷于推自己的竞价排名。选择中国搜索做自己的搜索技术提供商，也证明新浪搜索已经完全不在乎用户体验了，它所需要的只是一个便宜的搜索引擎，借此出售自己的竞价排名，仅此而已。

新浪搜索带来的访问少到几乎可以忽略不计。Google高居首位，接下来是百度、3721、网易和雅虎。Google一家带来的访问量几乎等于其他搜索引擎带来的总和。当然这可能跟Google的算法更有利于bolg有关。

随着搜索市场的快速增长，中国早已成为继美国之后的第二大搜索市场。由于3721与百度公司先后放弃了对原有民族立场的坚持，并作出与国外IT巨头并购或资本合作的战略调整后，因此民族搜索引擎行业正经历着前所未有的考验。同时，随着Yahoo邮箱、雅虎通、Google Gmail等产品的大举入侵，Yahoo!、Google与各大门户之间的竞争已全面展开。而作为IT竞争的核心领域，搜索引擎的竞争也已成为了整个中国互联网市场竞争的前哨战。不得不承认的是，因为有3721和百度本地化公司的存在，门户网站面临的危险已大大超过了当年雅虎进人中国的时候，虽然少数门户网站也想自主研发搜索引擎技术，增强竞争实力，但从目前的市场环境来看，此举已经变得比较被动。显然，门户网站和本土化搜索引擎都已经意识到只有运用资源整合的方式，在纵向的产业链之外寻找到横向的合作伙伴，并拓宽多元化的渠道，改变单打独斗的孤立局面，才可能在新一轮的市场格局中占据有利位置，抵御住境外搜索巨子的入侵，所以，国内门户的代表新浪网与专注于搜索技术的本土化搜索引擎中国搜索的合作，应该说是相当明智而又双赢的选择。

P154-156

Google，一个公司的名称，又是一种无所不在的文化；一个搜索引擎，又像一个无穷的宇宙；一个名词，又是贯穿每一个网民日常生活的基本动词；它是庶民忠实的工具，又是把握互联网的上帝；它是微软的敌人，是硅谷复苏的先锋；Google还是一个巨型的图书馆，一个购物的天堂，一次约会服务，一场室内游戏……Google有着无数的可能，有着无数的想象，Google究竟是什么?让我们一起来仔细探究吧!

在20世纪末，网络经济的泡沫越积越高，网络世界内溃兵成群，高科技神话除了寥若晨星的几大巨头外，其余的都在一夜之间褪尽了光彩，硅谷的冬天无情地降临。可是在一片萧条之中，总部设在加利福尼亚州芒特维尤市的Google却异军突起，凭借卓越超群的搜索引擎技术在网络世界里所向披靡。Google于1998年9月诞生在一间车库里，短短的几年时间，已经发展为年收益10亿美元的网络巨头，它的创始人佩奇和布林被《福布斯》杂志选为地球上最年轻的亿万富翁。

Google已经成为网络世界的英雄，不知Google是什么的网民，必将被认为不是真正的网民，还有人认为Google是互联网中的上帝，它可以轻易决定一个网站是否能被别人找到，决定这个网站的访问量，甚至决定这个网站是否有存在的必要。Google的迅速崛起和对网络的冲击，连比尔·盖茨都公开宣称受到了极大的震撼。Google已经隐隐构成了对微软的威胁，微软几度放出风声要收购Google。

主营搜索引擎业务的Google公司是美国网络业的一个奇迹，它的巨大成功甚至可以看成是硅谷及高科技产业复苏的标志。纵观Google发展壮大的历程，就会发现这个奇迹的产生绝非偶然，奇迹的产生必然有奇迹一般的理由!

Google以它的敏锐性发现了成功的机遇，在众多网络公司都放弃搜索引擎业务时，佩奇却认为“搜索永远是网络最需要的”。事实的发展证明，搜索是互联网世界的心脏，是通往信息世界的钥匙，信息搜索已经成为仅次于电子邮件的互联网第二大应用。Google每天2亿次的搜索查询量和占有全球搜索服务80％以上的份额，使它稳居搜索引擎行业龙头老大的位置。

Google的独特性引起了世人的瞩目，独特的经营理念使Google迟迟不愿上市；创始人放弃了董事长与首席执行官的尊荣位置，而专心致力于产品技术的开发；在广告费用排名世界第一、到处充斥商品广告的美国，Google可能是惟一不做广告的企业，它鹊起的声誉全是靠出色的业绩赢来的；Google宽松、休闲得近于散漫的企业文化，令众多业界人士摇头不已，但它却依然活力四射，凝聚力和效率都与它的搜索引擎功能一样强大。

Google的开拓性是它成功的保证，Google核心技术PageRank(页面序列等级)的算法是搜索引擎技术发展史上一个非常重大的突破，正是这一开拓性的技术使Google成为第二代搜索引擎中的佼佼者，Google人自豪地宣称“领先其他搜索技术五年半”。

Google不仅在技术上具有开拓性，它还在经营上另辟蹊径，使原本无利可图的搜索业务变成了财源滚滚的聚宝盆，发动了一场改变网络经济模式的技术革命。

Google的启发性使人深思，当大量网络企业热衷于资本运营，到股市上去捞取资金，或者大搞多元化，想方设法从用户口袋里掏钱时，Google却在埋头发展技术，打造自己天下无敌的搜索引擎。当经济泡沫风卷残云一般消散后，Google却在一片萧条中脱颖而出，给那些把“发展才是硬道理”这条铁的原则丢到脑后、只把眼睛盯在短期效益上的人上了生动的一课。

Google的神秘性让人无法读懂。Google的发展策略与传统不同，企业文化别具一格，经营理念独具特色，这些都充满了神秘色彩，尤其是对自己的运营情况讳莫如深，使它具有深不可测的神秘感。关于它的收益，Google更是三缄其口，众多的经济专家众说纷纭，直到Google明确表示将要上市，自己提供了精确的数据，人们才发现实际情况比预测的还要好。正当Google即将上市被炒得热火朝天的时候，神秘的Google又突然放缓了上市的脚步，Google解开了一个谜团，又给人们留下了一个更大的谜团。

2004年8月19日，Google终于在美国的纳斯达克上市，实现了人们对它由来已久的上市猜想。

无论Google怎样神龙见首不见尾，但是它在搜索引擎领域中占有绝对统治地位，以及在人们心目中成为无所不知、无所不晓的神却是无疑的。光芒四射的Google，是继微软之后的又一个网络神话，它对这个世界的影响是广泛的，在如今传奇不断涌现的年代里，Google将会创造出怎样更加令人心驰神往的奇迹，Google的未来之路该如何延伸?人们正拭目以待。

编著者

2004年9月于北京清华