本书借助认知心理学理论和管理决策理论，包括前景理论、心理账户理论、双系统理论、相互决策与群体决策行为等，利用数学模型进行运算，讨论个体的行为决策特征、有限理性驱动的个体行为、群体中的个体行为特征。本书还通过“兰”和“芽”的对话，引入生活中的见闻，解读个体非理性决策行为背后的机理，并提出改善决策效果的策略。

目录
序一（赵晓波）
序二（崔海涛）
前言
第一篇 行为决策理论
第1章 客观期望效用理论面临的挑战 5
1.1 不确定性情景中的决策行为 5
1.2 对阿莱悖论的解读 11
1.3 对概率的主观认知 16
第2章 应对阿莱悖论的前景理论 23
2.1 价值函数的边际效用递减特性 23
2.2 个体的损失厌恶 29
2.3 前景理论的概念及其面临的挑战 34
第3章 心理账户与助推 46
3.1 沉没成本及心理账户 46
3.2 心理账户的特性 51
3.3 助推及其面临的挑战 58
第4章 受非固定参考点影响的决策行为 65
4.1 受随机参考点影响的决策行为 65
4.2 受动态参考点影响的决策行为 68
4.3 受参考点影响的风险偏好及其导致的行为 75
第二篇 有限理性驱动的行为
第5章 双系统理论 92
5.1 从双系统理论解读受生理状态和理性感受驱使的行为决策 92
5.2 基于系统1的行事法则 99
5.3 基于系统2的行事法则 105
5.4 基于系统1和系统2行事的可能冲突 117
第6章 面对信号的信念更新行为偏差 120
6.1 面对单信号的反应行为 120
6.2 对不考虑到达顺序的多个信号的主观解读行为 130
6.3 对考虑到达顺序的多个信号的主观解读行为 140
第7章 满意解决策行为 156
7.1 采用很优响应均衡策略刻画有限理性者的决策行为 157
7.2 借助探索与利用策略刻画有限理性者的决策过程 164
7.3 有限注意力个体的决策过程 172
7.4 采用识别启发式刻画有限理性者的决策过程 184
第8章 受时间偏好影响的跨期决策行为 192
8.1 现时偏向型偏好理论的发展脉络 192
8.2 揭示现时偏向型偏好的棉花糖实验 197
8.3 现时偏向型偏好的刻画 203
8.4 基于拟双曲贴现解读行为异象 211
第三篇 互动决策与群体决策行为
第9章 受公平感驱使的决策行为分析 225
9.1 具有公平感的个体行为 225
9.2 影响个体公平感的因素 233
9.3 考虑公平感的模型 239
第10章 去信任与被信任行为 247
10.1 与去信任和被信任行为相关的典型实验 247
10.2 影响信任度的因素 256
10.3 提高信任度的机制 258
第11章 有限推理层级行为 263
11.1 典型的推理案例 266
11.2 认知层级模型 271
11.3 用认知层级模型刻画战略行为 278
第12章 从众行为 283
12.1 从众行为的实验和特征 284
12.2 利用从众行为 291
12.3 从众行为的刻画 292
参考文献 297
索引 311
后记 317