全书站在帮助中国企业产品走出国门、打开国际市场的视角，以B2C出口跨境电商为主线，在介绍不同平台的跨境电商实践的基础上，从选品、市场调研、入驻、运营、物流、支付等多个环节展开，总结跨境电商实践环节的共性和原理，达到实践与理论的融合，结构严谨且系统。教材配套资源有中国大学MOOC平台上运行的在线开放课程，以及书中二维码展现的实践操作和延伸知识，内容丰富。本教材适合学习跨境电商和进行跨境电商实践的大学生使用，也适合计划从事跨境电商的创业者、运营人员使用。

第一章 认识跨境电商
第一节 跨境电商的内涵与意义 1
第二节 跨境电商的模式与分类 4
第三节 跨境电商的发展与趋势 6
第四节 跨境电商的宏观环境 9
复习思考题 13
第二章 跨境电商平台
第一节 跨境电商B2B平台 14
第二节 跨境电商B2C平台 17
第三节 跨境电商服务平台 23
复习思考题 29
第三章 跨境电商平台注册与规则
第一节 速卖通的商家注册和认证 30
第二节 亚马逊平台的商家注册和认证 38
第三节 Wish平台的商家注册和认证 43
第四节 其他跨境电商平台入驻 44
第五节 跨境电商法律法规 47
复习思考题 51
第四章 跨境电商选品分析和市场调研
第一节 品类管理 53
第二节 选品数据分析工具 57
第三节 产品定价 68
第四节 海外市场调研 72
复习思考题 76
第五章 跨境电商运营管理
第一节 产品发布 77
第二节 店铺诊断与优化 92
第三节 交易管理和售后服务 121
复习思考题 129
第六章 跨境电商营销推广
第一节 搜索引擎营销 131
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