1.本书以AIGC工具为主要抓手，在传统电商营销技能的基础上进行了创新，计划以AIGC工具来辅助这些电商营销技能的升级与转型，使得本书的内容更新、更有吸引力，更符合时代潮流和院校老师对于电商营销知识的需求；
2.根据当前院校老师对电商营销工具的需求，本书不仅介绍了当前AIGC的常用工具和提示词技巧，还将电商中各个领域的内容进行了融合，如内容调研、内容生成与传播、短视频创作、直播电商、智能营销工作生活，除此之外，更是融入了AIGC的商业应用案例分析，更多“接地气儿”的内容和工具，使得本书的内容更加的丰富、实用；
3.本书不仅配套了PPT、电子教案等丰富的教学资源，在正文的章首页设置了“引导案例”，还在章末设置了“课堂实训”“课后练习”等实践教学内容，加强实践教学，注重知行合一。

随着AI技术的飞速发展，AIGC已成为助力电商营销领域进一步发展的新引擎，推动着行业的创新与变革。本书深入剖析了AIGC如何以数据为驱动，以创意为核心，为电商营销实现精准化、高效化、个性化的转变赋能。本书共分为9章，分别为认识AIGC、AIGC高效使用技巧、AIGC+内容调研、AIGC+内容生成与传播、AIGC+短视频创作、AIGC+直播电商、AIGC+智能营销、AIGC+学习、工作与生活，以及AIGC应用案例。 本书内容新颖，案例丰富，既可作为高等院校电子商务类、市场营销类、新媒体类等专业相关课程的教材，也可作为电商行业从业者、市场营销人员、内容创作者等提升AIGC应用技能的参考书。

第 1章 认识AIGC..................................... 1
案例导入：深耕AI技术，美图通过AI规模化盈利.........................................　1
1.1　AIGC概述............................................　2
1.1.1　AIGC的内涵与发展历程...............2
1.1.2　推动AIGC发展的因素...................3
1.1.3　AIGC的场景应用...........................4
1.1.4　AIGC的商业模式...........................5
1.2　AIGC营销............................................　7
1.2.1　AIGC对营销的价值.......................7
1.2.2　AIGC在营销场景中的应用...........8
案例在线：AIGC赋能，王老吉用AI盲盒装展现创意.............................9
1.2.3　AIGC营销的特点........................　10
1.2.4　推动AIGC营销发展的因素........　10
1.2.5　AIGC营销与传统营销对比.........11
1.3　AIGC人才发展................................　12
1.3.1　AIGC对就业的影响.....................13
1.3.2　AIGC促生的新职业.....................13
1.3.3　AIGC人才能力要求与素质培养..............................................14
课堂实训：AIGC新春营销分析.............　15
课后练习........................................................　16
第　2章 AIGC高效使用技巧.............　17
案例导入：借助AIGC，飞猪生成热门景点广告..................................　17
2.1　AIGC常用工具................................　18
2.1.1　文心一格......................................　18
2.1.2　文心一言......................................　19
2.1.3　通义..............................................　19
2.1.4　轻舸..............................................　20
2.1.5　文心智能体平台..........................　20
2.1.6　讯飞星火......................................　21
2.1.7　华为云通用AI解决方案..............　21
2.1.8　天工大模型..................................　22
2.1.9　Shopify Magic ............................　23
2.2　提示词的运用...................................　24
2.2.1　提示词的作用..............................　24
2.2.2　提示词的框架结构......................　24
2.2.3　提示词的通用写法......................　26
2.2.4　提高提示词有效性的技巧..........　27
2.2.5　提示词的优化..............................　28
案例在线：AI赋能长安启源，智创内容引领营销新风尚..................　29
2.3　高效提问的技巧...............................　30
2.3.1　设置固定指令..............................　30
2.3.2　提供关键信息..............................　31
2.3.3　提供示例......................................　31
2.3.4　设置具体角色..............................　32
2.3.5　进行引导......................................　32
2.3.6　请求对比......................................　33
2.3.7　提供关键词..................................　34
2.3.8　提供多个选项..............................　35
2.3.9　设置约束条件..............................　35
2.3.10　循序渐进...................................　36
课堂实训：百度和方太消毒柜的合作案例分析...........................................37
课后练习........................................................38
第3章　AIGC+内容调研.....................39
案例导入：AIGC赋能市场调研，海尔高效完成用户洞察.................39
3.1　热点信息获取与跟踪......................40
3.1.1　获取与跟踪热点信息的工具.......40
3.1.2　利用AIGC获取热点信息.............　41
3.1.3　利用AIGC分析热点信息.............　42
3.1.4　利用AIGC整理热点信息............　44
3.2　市场调研与分析...............................45
3.2.1　利用AIGC分析市场规模.............　45
3.2.2　利用AIGC分析竞争对手.............　46
3.2.3　利用AIGC预测市场趋势.............　47
案例在线：AIGC赋能市场趋势预测，国产品牌案例大盘点...........　49
3.2.4　利用AIGC分析市场定位............50
3.3　选题创意策划...................................51
3.3.1　选题策划的要点..........................　51
3.3.2　利用AIGC构建选题思路.............　53
案例在线：The　North Face用AIGC生成“一万个重回山野的理由”..................................　55
3.3.3　利用AIGC设计选题模板.............　55
3.4　电商数据处理与用户分析..............57
3.4.1　利用AIGC获取电商数据............　57
3.4.2　利用AIGC处理电商数据............　59
案例在线：极睿易尚货提供AIGC服务，助力美洋电商数据分析.......　61
3.4.3　利用AIGC进行用户分析.............　61
课堂实训：欧莱雅中国CCH项目的内容管理分析..................................　63
课后练习........................................................　64
第4章　AIGC+内容生成与传播.......65
案例导入：鸿星尔克微盟合作升级，AIGC技术引入成为亮点.....　65
4.1　AIGC辅助营销文案写作..............　66
4.1.1　营销文案写作基础......................66
4.1.2　AIGC在营销文案写作中的应用场景..............................................68
4.1.3　AIGC辅助营销文案策划.............69
4.1.4　AIGC辅助营销文案优化.............71
4.1.5　利用AIGC工具写作营销文案.....75
案例在线：利用豆包生成小红书笔记.......................................76
4.2　AIGC辅助数据图表创作..............　78
4.2.1　数据图表的类型与创作要点.......78
4.2.2　AIGC在数据图表创作中的应用场景..............................................83
4.2.3　利用AIGC工具创作数据图表.....84
案例在线：利用办公小浣熊创作数据图表.......................................85
4.3　AIGC辅助图像创作.......................　87
4.3.1　图像的类型与创作要点...............87
4.3.2　AIGC在图像创作中的应用场景..............................................89
4.3.3　利用AIGC工具创作图像.............89
案例在线：利用稿定设计为童装品牌设计Logo　......................................90
案例在线：利用豆包和百度AI图片助手为美妆品牌设计插画...........91
案例在线：利用美图设计室生成商品图...................................93
案例在线：利用通义万相生成Q版男孩头像.......................................95
案例在线：利用稿定设计设计营销海报.......................................97
4.4　AIGC辅助音频创作.......................　99
4.4.1　文本语音合成...............................99
案例在线：使用“文字转语音一键生成”小程序合成语音...................99
4.4.2　语音克隆...................................　100
案例在线：使用Fish　Audio进行语音克隆....................................　101
4.4.3　音乐生成...................................　103
案例在线：使用海绵音乐生成音乐....　103
4.5　AIGC辅助内容传播....................　106
4.5.1　利用AIGC进行账号定位..........　106
4.5.2　利用AIGC设计账号内容..........　107
4.5.3　利用AIGC优化图文表现..........　108
案例在线：AIGC平台易尚货赋能电商运营....................................　109
4.5.4　利用AIGC分析内容传播数据...........................................　110
课堂实训：可口可乐利用AIGC邀全民共创案例分析......................　111
课后练习.....................................................　112
第5章　AIGC+短视频创作............113
案例导入：《三星堆：未来启示录》，AIGC重塑古蜀传奇...........　113
5.1　短视频概述....................................　114
5.1.1　优质短视频的特点....................　114
5.1.2　短视频创作的基本流程............　115
5.1.3　AIGC在短视频创作中的应用............................................　117
5.2　短视频内容策划............................　118
5.2.1　短视频选题策划........................　118
案例在线：使用文心一言进行短视频选题策划....................................　121
5.2.2　短视频内容结构策划................　123
5.2.3　短视频脚本策划........................　124
案例在线：使用简单AI撰写短视频脚本....................................　128
5.3　短视频素材的准备.......................　130
5.3.1　搜集免费视频素材....................　130
5.3.2　拍摄视频素材............................　131
5.3.3　利用AIGC工具生成视频素材............................................　131
案例在线：利用可灵AI将静态图片生成动态视频............................　132
5.4　短视频的剪辑................................　133
5.4.1　利用AIGC工具剪辑短视频的要点............................................　133
5.4.2　利用AIGC工具剪辑短视频......　134
案例在线：利用剪映App智能剪辑营销推广短视频........................　134
课堂实训：利用AIGC工具剪辑坚果零食短视频....................................　137
课后练习.....................................................　138
第6章　AIGC+直播电商..................139
案例导入：数字人主播“小美”，打造京东美妆直播带货传奇.........　139
6.1　直播电商概述................................　140
6.1.1　直播电商的常见模式................140
6.1.2　直播电商的基本流程................141
6.1.3　AIGC在直播电商中的应用.......144
案例在线：AIGC赋能，京东言犀虚拟主播引领直播智能化转型.....144
6.2　直播电商活动策划........................146
6.2.1　直播电商活动主题策划............146
案例在线：“我在宁夏带好货”，平罗2024直播电商季引领消费新风尚....................................　147
6.2.2　直播电商活动内容策划............148
6.3　直播脚本与话术的设计...............150
6.3.1　直播脚本设计............................150
案例在线：利用文心一言设计直播脚本....................................　152
6.3.2　直播话术设计............................　155
6.4　直播场景设计................................156
6.4.1　直播场地规划............................　156
6.4.2　直播背景设计............................　157
6.4.3　直播间结构布局........................　159
6.5　数字人主播应用............................161
6.5.1　数字人主播的价值....................　161
6.5.2　数字人主播的类型....................　162
6.5.3　布局数字人主播的方式............　163
案例在线：老江唠茶——数字人主播带货，让茶文化活色生香.....164
6.5.4　数字人生成工具........................　165
6.5.5　数字人主播的配置....................　167
6.6　直播电商数据分析........................168
6.6.1　直播电商数据分析常用指标....　168
6.6.2　直播电商数据分析工具............　169
课堂实训：利用AIGC工具设计直播电商活动策划方案.......................173
课后练习......................................................174
第7章　AIGC+智能营销.................　175
案例导入：智能驱动，京东OPEN　AD打造广告营销新体验..............175
7.1　AIGC+品牌策划...........................176
7.1.1　品牌策划内容............................176
7.1.2　品牌价值定位............................177
7.1.3　品牌形象建设............................179
案例在线：AIGC驱动下的品牌革新——“M记新鲜出土的宝物”....179
7.1.4　品牌故事设计............................181
7.2　AIGC+商业产品设计..................181
7.2.1　产品理念创意设计.....................181
案例在线：从创意到现实，AIGC助力腾讯“拿手好市”IP形象设计升级.............................182
7.2.2　产品结构设计............................183
7.2.3　产品外观设计............................184
7.2.4　产品使用场景模拟测试.............186
7.3　AIGC+商业广告创作..................187
7.3.1　广告创意策划............................188
7.3.2　广告文案撰写............................189
7.3.3　广告内容制作............................191
7.4　AIGC+营销活动策划..................191
7.4.1　营销活动策划的步骤.................191
7.4.2　营销活动的主题策划.................192
案例在线：安慕希：“我要夺回属于我的大楼”.................................192
7.4.3　营销活动内容策划....................　194
7.4.4　AIGC在营销活动策划中的应用...........................................　195
案例在线：AIGC赋能伊利，创意包装带来一场视觉盛宴................　195
7.5　AIGC+场景营销...........................　197
7.5.1　场景营销的内涵与特点.............197
案例在线：贯穿古今的中秋情，AIGC助力茅台醇打造沉浸式场景营销体验....................................　198
7.5.2　场景营销的要素........................　199
7.5.3　场景营销的关键环节................　200
7.5.4　AIGC与场景营销的融合..........　201
7.6　AIGC+客户服务...........................　202
7.6.1　智能客服系统的功能................　202
7.6.2　智能客服机器人的应用............　203
案例在线：京东智能客服“小智”，AIGC驱动下的服务专家...　203
课堂实训：淘宝造物节短片创意策划案例分析........................................　204
课后练习.....................................................　205
第8章　AIGC+学习、工作
与生活.......................................206
案例导入：PixelForce，AIGC重塑电商购物视觉体验...........................　206
8.1　AIGC辅助学习.............................　207
8.1.1　AIGC知识问答..........................　207
8.1.2　AIGC辅助制订学习计划..........　208
案例在线：猿辅导大模型重塑学习路径，开启智能学习新篇章........　209
8.1.3　AIGC智能翻译..........................　210
8.1.4　AIGC辅助论文写作..................　210
8.2　AIGC辅助工作.............................　213
8.2.1　AIGC辅助制作简历..................　213
8.2.2　AIGC辅助面试..........................　215
案例在线：加多宝AI招聘，打造精准、高效招聘新生态................　215
8.2.3　AIGC辅助制作工作PPT ..........　216
8.2.4　AIGC辅助撰写会议纪要..........　218
8.2.5　AIGC辅助撰写工作通知..........　219
8.2.6　AIGC辅助撰写工作邮件..........　221
8.3　AIGC辅助日常生活....................　222
8.3.1　AIGC在日常生活中的应用......　222
8.3.2　AIGC辅助制订生活攻略..........　223
8.3.3　AIGC辅助购物..........................　224
课堂实训：利用百度文库AI智能助手制作工作PPT　...............................　225
课后练习.....................................................　226
第9章　AIGC应用案例....................227
案例导入：古典与科技碰撞，AIGC绘制千年江南...............................　227
9.1　数字人应用案例............................　229
9.1.1　品牌数字代言人........................　229
案例在线：数字人赋能多维营销场景....................................　229
9.1.2　数字人讲解员............................　231
案例在线：虚拟数智讲解员引领文化新体验....................................　231
9.2　图像生成应用案例.......................　232
9.2.1　AIGC辅助设计产品包装..........　232
案例在线：AIGC赋能，探索罐身创新....................................　232
9.2.2　AIGC辅助设计营销海报...........　233
案例在线：伊利，“AI上不伊样假期”　................................　234
9.3　视频制作应用案例........................235
9.3.1　AIGC辅助制作旅游宣传片.......　235
案例在线：创意视频《AI眼中的崂山四季》................................　236
9.3.2　AIGC辅助制作微短剧..............　236
案例在线：《中国神话》，上古神话传说的全新演绎.........................　237
9.4　智能客服工具应用案例...............237
9.4.1　智能客服平台的应用................238
案例在线：江南布衣，借智能客服平台实现个性化、高品质客户服务.....................................238
9.4.2　在线机器人的应用....................239
案例在线：方太，借助在线机器人提升客户体验.............................239
课堂实训：AIGC在品牌营销链路中的应用分析................................240
课后练习......................................................240