1.全场景覆盖：
本书围绕推动消费端个体碳减排这一核心目标，从“衣、食、住、行、用、游”全场景出发，详细描述了绿色消费应有的路径选择。这种全面的覆盖使得读者能够在日常生活中找到具体的实践方法，具有很强的实用性和指导性。

2.行为经济学视角：
书中不仅介绍了绿色消费的具体路径，还深入解读了政策设计者如何通过行为经济学来搭建各类有效的绿色通道，推动人们的消费习惯朝着更加环保的方向改变。这种跨学科的分析方法，使得本书在理论深度和实际应用上都达到了新的高度。

3.引入碳账户概念：
书中引入了一个较新的概念——碳账户，作为消费端碳减排的金融基础设施。通过碳账户的实际运营设计和大数据支持下的田野实验研究，验证了助推理论的实际效果，并提供了现实可行的设计方案。这一创新点不仅丰富了绿色消费的理论体系，也为实际操作提供了有力支持。

4.对助推理论的深入剖析：
本书在助推理论框架下，对低碳行为进行了系列研究。通过行为经济学的视角，探究了环保行为上的群体性规律，揭示了政策制定者如何通过一些绿色助推工具，在不付出经济代价的情况下推动人们做出低碳选择。这种对助推理论的深入剖析，使得本书在理论探索上具有独特的价值。

本书围绕推动消费端个体碳减排这一核心目标，从衣食住行用游全场景描述绿色消费应有的路径选择，解读政策设计者如何通过行为经济学来搭建各类有效的绿色通道，推动人们的消费习惯朝着更加环保的方向改变。本书内容分为四个部分。
首先，介绍碳中和的进程与消费端碳减排，将个体的环保行为定位在绿色经济和碳中和背景下的具体位置，明确数以亿计的个人每天绿色消费的意义所在。
其次，详细拆解日常生活中的绿色场景与常规低碳政策，阐述多年来政府在各个生活领域做出的宣传教育与经济激励，介绍了一个较新的概念“碳账户”，其作为消费端碳减排的金融基础设施，为解决绿色助推提供了样本案例与大数据场景。
再次，系统介绍在西方微观经济学领域中关于低碳行为的一系列研究结论。这些研究是在行为经济学的助推理论框架下，科学验证了人们在环保行为上的群体性规律。
最后，通过国内某碳账户平台的实际运营设计，在大数据的帮助下进行了科学严谨的田野实验研究，验证并解读前述助推理论的实际效果，并获得了一些尚未作为学术发表的新结论;同时也为以碳账户为代表的数字经济下的绿色低碳政策工具，提供了现实可行的设计方案。

推荐序一? 解振华 / 3
推荐序二? 林毅夫 / 7
前? 言 / 11

第一章? 碳中和与消费端碳减排
一、碳中和背景 / 004
二、消费端碳减排 / 016

第二章? 绿色消费场景
一、绿色消费的概念 / 028
二、绿色消费场景变化 / 030

第三章? 促进绿色消费的政策思路
一、传统促进绿色消费的方式 / 077
二、碳账户实践 / 122

第四章? 绿色助推
一、绿色行为的决策机制 / 148
二、绿色助推：行为经济学下的解题思路 / 170
三、绿色助推的具体方式 / 172
四、绿色助推与传统方法相结合 / 204
五、绿色助推的伦理争论 / 209

第五章? 大数据下的助推实验
一、碳账户与绿色助推 / 221
二、研究一：探究生态反馈的有效性 / 227
三、研究二：认知助推与内在动机 / 239
四、研究三：经济激励与情感助推 / 249
五、研究四：探索更有效的情感助推方式 / 257
六、研究小结 / 268