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书名
新广告学教程
分类
作者
薛敏芝
出版社
上海交通大学出版社
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简介
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智能传播系列教材。随着智能、数字技术的发展,广告发生了颠覆性变化,该书着眼于当前新媒体技术和环境的实际,对新形势下广告运作的基本原理、近期新的广告运作实践进行了较为系统的介绍,各章紧紧围绕“数字、智能”对广告理论与运作的所引发的变革进行了理论阐释和案例介绍,引入了“围墙效应”“品牌追踪技术”“创意传播管理”“全域营销”等新的广告理论。全书分为11章。可作为大学广告、营销等相关专业师生,广告从业人员的学习教材。
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更新时间:2025/7/16 17:34:40