本书既是高职院校新媒体类课程领域里的第一本新型活页式教材，也是第一本工作手册式校企合作开发教材。汲取《国家职业教育改革实施方案》的**职教改革理念与精髓，实现了内容与组织方式的重要变革与创新。本书通过理论与实践相结合，采用最贴切、***、**鲜的案例，全面阐述各种主流新媒体营销模式的理论、方法与操作过程。以新媒体营销与运营的典型项目的工作过程为逻辑主线，以主流的新媒体营销模式和典型新媒体营销平台为对象，分别设置了新媒体营销概述、微博营销、微信营销、短视频营销、直播营销、资讯媒介营销等六个工作项目、二十七个工作任务。

项目一 新媒体营销概述
案例导入
任务一 认识新媒体
任务二 认识新媒体营销
思政园地
项目二 微博营销
案例导入
任务一 认识微博营销
任务二 开通微博账号
任务三 制作微博封面图
任务四 实施微博营销活动
任务五 分析微博营销效果
思政园地
项目三 微信营销
案例导入
任务一 认识微信营销
任务二 搭建微信营销平台
任务三 制作公众号图片
任务四 实施营销活动
任务五 分析营销效果
思政园地
项目四 短视频营销
案例导入
任务一 认识短视频营销
任务二 开通短视频账号
任务三 制作短视频
任务四 实施短视频营销
任务五 分析营销效果
思政园地
项目五 直播营销
案例导入
任务一 认识直播营销
任务二 搭建直播环境
任务三 策划直播活动
任务四 实施直播活动
任务五 分析营销效果
思政园地
项目六 资讯媒介营销
案例导入
任务一 认识资讯媒介平台
任务二 账号设置
任务三 制作静态营销图文
任务四 音频制作与营销
任务五 分析营销效果
思政园地