本书采取项目式的编写方式，按照市场营销的工作过程设置了四个项目，每个项目又设置了具体的任务。其中，项目一为市场分析，包括认识市场营销、分析市场营销环境、分析消费者市场和实施市场调查四个任务；项目二为市场营销战略，包括细分市场、选择目标市场和确定市场定位三个任务；项目三为市场营销策略，包括制定产品策略、制定定价策略、制定渠道策略和制定促销策略四个任务，每个任务又包含相应的子任务；项目四为市场营销管理，包括制订市场营销计划、构建市场营销组织和控制市场营销活动三个任务。本书注重理论与实践相结合，旨在培养具有创业精神和创新能力的应用型人才。
本书可作为高等院校应用型本科工商管理类专业的教材，也可供相关人员参考。

项目一市场分析
任务一认识市场营销
任务二分析市场营销环境
任务三分析消费者市场
任务四实施市场调查
项目二市场营销战略
任务一细分市场
任务二选择目标市场
任务三确定市场定位
项目三市场营销策略
任务一制定产品策略
子任务一认识产品整体概念
子任务二分析产品组合
子任务三确定产品的生命周期
子任务四开发新产品
子任务五分析包装策略
子任务六分析品牌策略
任务二制定定价策略
子任务一分析影响定价的因素
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