《市场调查与预测》是普通高等教育“十一五”规划教材之一。

《市场调查与预测》内容简介：随着市场竞争的加剧，企业所面临的内外环境日趋复杂化，企业经营决策必须以充分的市场信息为基础，因而，规范的市场调查与预测成为企业一项重要的营销职能，它为企业提供所需的决策信息，是企业营销中一项目的性、实践性很强的活动。
《市场调查与预测》在吸收国外市场调查与预测理论和实践的基础上，注重结合我国企业的实践经验，系统地介绍了市场调查与预测的基本理论与方法。《市场调查与预测》在写作过程中强调理论部分以够用为度，突出实际操作环节，注重对实际工作能力的培养，具有较强的实用性。
《市场调查与预测》可作为高等院校经济类、管理类、统计类等相关专业的教材，也可作为企业岗位培训、成人教育、自学考试用书，并可供企业相关人员参考。

前言
第一章 市场调查概述
第一节 市场调查的基本概念
第二节 市场调查行业存在的
问题及发展趋势
第三节 市场调查机构的选择
第四节 市场调查行业的道德规范
第五节 市场调查流程
本章小结
自测题

第二章 市场调查方案设计
第一节 概述
第二节 市场调查方案设计的
前期准备
第三节 市场调查方案内容的设计
第四节 市场调查方案的评审、
修改、确认
本章小结
自测题

第三章 市场调查问卷设计
第一节 问卷的基本概念
第二节 市场调查问卷设计的流程
第三节 调查问题的设计
第四节 答案选项的设计
第五节 调查问卷的试访及修改
本章小结
自测题

第四章 抽样调查技术
第一节 概述
第二节 概率抽样
第三节 非概率抽样
第四节 抽样误差及其测定
第五节 样本量的确定与总体
资料的统计推断
本章小结
自测题

第五章 市场调查数据采集
第一节 文案调查法
第二节 焦点小组访谈法
第三节 深度访谈法
第四节 询问调查法
第五节 观察调查法
第六节 实验调查法
本章小结
自测题

第六章 市场调查数据整理与分析
第一节 数据整理
第二节 数据分析
本章小结
自测题

第七章 市场调查报告
第一节 概述
第二节 书面调查报告
第三节 口头调查报告
本章小结
自测题

第八章 市场预测概述
第一节 市场预测的基本概念
第二节 市场预测的理论依据
第三节 市场预测方法及其选择
第四节 市场预测误差
本章小结
自测题

第九章 判断分析法
第一节 集体经验判断法
第二节 德尔菲法
第三节 市场调研预测法
本章小结
自测题

第十章 时间序列分析法
第一节 时间序列概述
第二节 简单平均法
第三节 移动平均法
第四节 指数平滑法
第五节 趋势模型法
第六节 季节变动法
本章小结
自测题

第十一章 因果分析法
第一节 因果分析预测概述
第二节 一元线性回归预测
第三节 多元线性回归预测
第四节 非线性回归预测
本章小结
自测题
参考文献

    妍是宝洁公司旗下惟一针对中国市场原创的洗发水品牌，也是宝洁公司利用中国本土植物资源的惟一的系列产品。曾几何时，润妍被宝洁公司寄予厚望，认为它是宝洁公司全新的增长点；曾几何时，无数业内、业外人士对它的广告与形象赞不绝口；曾几何时，很多人以为又到了黑发飘飘的春天……，但2002年润妍全面停产，退出市场，润妍怎么了？
    润妍上市前后的两三年里，中国洗发水市场真“黑”：联合利华的黑芝麻系列人参产品从“夏士莲”衍生出来，成为对付宝洁公司的杀手锏；重庆奥妮则推出“新奥妮皂角洗发浸膏”强调价值，有“何首乌”、“黑芝麻”、“皂角”等传统中草药之精华；伊卡璐把其草本精华系列产品推向中国；河南民营企业鹤壁天元也不失时机地推出“黛丝”黑发概念的产品……市场上一度喊出终结“宝洁”的声音。
    在外界看来一片“沙砾”般的问卷调查，宝洁人却能从中看出“金子”：真正坚定调查员信心的是被访者不经意的话――总是希望自己“有一头乌黑的秀发，一双水汪汪的大眼睛”――这不正是传统东方美女的模型吗？
    黑头发的东方人就是希望头发更黑！――原来的商业计划百密一疏，只见树木，不见森林。所以在产品测试阶段，宝洁人再次通过调查反省了对产品概念、包装、广告创意等的认识，对原来的计划进行了部分修正。至此，宝洁公司的“让秀发更黑更亮，内在美丽尽释放”的润妍洗发水就此诞生。