《社会心理学视角下的广告文案创作研究》是在笔者讲稿的基础上扩充丰富写成的，是一本尝试用社会心理学的知识透视广告活动目标人群心理，并为广告文案写作提供理论借鉴的著作。毕竟真正优秀的创作者，面对的都是具体、复杂的社会环境，并不仅仅是广告接受者的心理需求。但从广告创作发展的历程来看，能够清晰、准确地把握受众心理，对写好广告有非常明显的帮助，至少能减轻工作压力，缓解创作焦虑，提高工作效率，有助于广告人更轻松愉快地写出满足客户需求的广告作品。

第一章 导论
第一节 自尊与广告文案写作：未来生活蓝图的创造者
第二节 广告文案的内容
第三节 广告文案与个人素养
第四节 锤炼修辞技巧的诀窍

第二章 直觉判断与广告文案的结构
第一节 传统文案结构
第二节 文案创作的重点

第三章 焦点效应与广告写作的自我培养
第一节 创作者推荐的心理和文化素养
第二节 擅用文体

第四章 说服与广告宣传的情感策略
第一节 人生真谛
第二节 动之以情
第三节 总有属于你的恐惧
第四节 赞美

第五章 群体影响与品牌管理
第一节 品牌形象与广告
第二节 品牌功能与广告
第三节 品牌利益与广告

第六章 社会责任与广告活动过程
第一节 广告的创作与表现
第二节 广告与媒体
参考文献
致谢