本教材契合地方应用型高校人才培养需求，精炼地阐述了市场营销的核心内容和方法，强化和拓展了市场营销的理论和实际应用，并以中国服装鞋帽行业为主线，将市场营销管理、营销环境分析、营销信息系统与调研分析、客户购买行为与决策分析、市场营销战略规划、目标市场营销战略、产品策略、品牌策略、定价策略、分销策略、促销策略、营销计划组织与控制、市场营销发展与创新等内容串联起来。
本教材优选的特点是基于产教融合思想，将行业优质教育教学资源融入教材，加强了市场营销理论与实践的衔接。本教材定位为应用型本科高校经济管理类专业教材，也可以作为经济管理、市场营销从业者的自学参考资料。

前言
第一章市场营销导论
第一节市场与市场营销
第二节市场营销哲学及其演进
第三节市场营销学理论基础和基本框架
第二章市场营销管理范式
第一节市场营销管理
第二节价值主张
第三节顾客价值
第四节顾客满意
第三章市场营销环境分析
第一节市场营销环境概述
第二节宏观营销环境
第三节微观营销环境
第四节营销环境经典分析方法
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