《现代广告学概论及案例分析/高等教育应用型人才培养规划教材》作为高等教育应用型人才培养规划教材，既可用作专业课也可用作公选课的优选教材。《现代广告学概论及案例分析/高等教育应用型人才培养规划教材》共有十二章内容，在阐述广告的传播学、营销学、心理学原理的基础上，分别对广告的参与者、广告传播渠道、广告的调查、广告的策划、广告的预算、广告的效果、广告的创意与表述等进行介绍。本书融入大量案例，具有可读性强和操作性强的特点；同时结合了近期新的学术研究成果，体现了前沿性特点。《现代广告学概论及案例分析/高等教育应用型人才培养规划教材》除作高校教材外，亦可作为管理干部培训或业务进修用书，此外也可作相关研究者的参考书。

章广告导论
节广告概述
第二节广告的分类
第三节广告的历史与发展现状简介
第四节广告学的性质和研究对象
第二章广告的传播学原理
节传播的一般概念
第二节广告传播概念
第三节广告传播流程
第四节现代广告传播对社会的影响
第三章广告的营销学原理
节广告的营销大环境
第二节消费者行为：广告战略的关键
第三节市场细分与营销组合
第四节目标营销过程
第五节广告与营销组合
第四章广告的心理学原理
节心理活动过程及个性心理特征
第二节广告的感觉与知觉
第三节广告与注意
第四节广告的记忆与联想
第五章广告业的参与者
节广告主
第二节广告公司
第三节媒介广告组织
第六章广告传播的渠道
节媒体与媒体类型
第二节媒体的商业价值
第三节广告传播的媒体选择与组合
第七章广告调查
节广告调查的含义与作用
第二节广告调查的内容
第三节广告调查的程序与方法
第四节编写调查报告
第八章广告目标
节广告目标的含义
第二节广告目标与营销目标的关系
第三节广告目标与广告效果的关系
第四节广告目标的类型
第五节影响广告目标设定的因素
第六节广告目标的设定
第九章广告策划
节广告策划的基本概念
第二节广告策划的基本原则
第三节广告策划的主要内容
第四节广告策划的工作流程
第十章广告预算
节广告费的内涵
第二节广告预算的意义
第三节制定广告预算的方法
第四节影响广告预算的因素
第五节广告预算的分配
第十一章广告创意与表现
节广告创意的基本内涵
第二节广告创意的过程与方法论
第三节广告创意策划
第四节广告的表现元素与手法
第十二章广告效果
节广告效果的内涵与分类
第二节广告效果的测定原理和程序
第三节广告经济效果的测定
第四节广告社会效果的测定
第五节广告心理效果的测定
附录一案例分析
附录二广告策划书的写作
参考文献
后记