本书以市场营销概论为切入点, 介绍了市场营销的环境, 并且对市场购买行为进行分析, 帮助大学生了解市场销售; 其次, 探讨了目标市场营销战略、营销战略、营销计划与营销产品策略等内容; 再次, 研究了市场销售的策略, 如营销价格策略、分销渠道策略、促销策略等内容。

第一章 市场营销概论
第一节 市场营销及其相关概念
第二节 市场营销学的研究对象与内容体系
第三节 研究市场营销学的意义与方法
第四节 顾客价值与企业顾客让渡价值系统

第二章 市场购买行为分析
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场及其购买行为分析

第三章 目标市场营销战略
第一节 市场调查与预测
第二节 目标市场
第三节 目标市场选择
第四节 市场定位

第四章 产品策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 产品品牌
第五节 产品包装
第六节 新产品开发
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