《市场调查》（第三版）编写者在参考了大量参考文献的基础上，结合自己的教学、科研、调查项目实践经验，对市场调查方法与技术教材编写进行了新的尝试，主要针对大学本科学生的需求来设计讨论的问题及其深度，可以作为高等院校统计专业、市场营销专业相关课程的教学用书，也可作为各种类型专业培训教材，同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的参考读物。组织结构遵循了市场调查过程的逻辑，用12个章节展示了市场调查实用而有趣的画面。《市场调查》（第三版）更新了关于“网红现象的问卷调查”以及大数据在市场调查中的应用等内容，更贴近当今社会热点，也更符合当下市场调查教学和研究的需要。

第一章 总论
第一节 市场调查的定义、功能与作用
第二节 市场调查的分类和内容
第三节 市场调查的历史和未来
第四节 市场调查中的道德问题
本章小结
思考与练习
第二章 调查方案的设计
第一节 市场调查信息及其用户的相关知识
第二节 调查方案设计的含义和内容
第三节 调查方案的可行性研究
本章小结
思考与练习
第三章 已有资料的收集
第一节 已有资料的性质
第二节 已有资料的来源
第三节 已有资料的收集与评估
本章小结
思考与练习
第四章 原始资料的收集方法——定性资料的收集
第一节 定性调查概述
第二节 焦点小组访谈法
第三节 深层访谈法
第四节 德尔菲法
第五节 投射法
本章小结
思考与练习
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