《中国农村电商的发展机制及路径（家庭经营模式创新的视角）》基于电子商务、虚拟社群对农村家庭经营模式进行创新，从微观和宏观层面识别虚拟社群中的关系互动因素，运用实证研究调查测度关键因素对虚拟社群关系互动的影响，建立仿真模型找出虚拟社群中的交互模式和网络结构。在此基础上，结合我国农业生产经营的历史发展和现状、国内外农村电商发展模式，提出农村电子商务家庭经营的创新模式和发展对策。研究结论为农村家庭经营的发展从单纯提升规模扩展至城乡对接、供需对接的特色发展之路，对活跃农产品电商市场、加快构建新型“互联网＋农业”经营模式提供了新的发展对策，具有较强的理论价值和实践价值。
《中国农村电商的发展机制及路径（家庭经营模式创新的视角）》适用于管理科学、电子商务等学科中的

第一章 导论
第一节 新时代研究和发展农村电子商务的重大问题
一 农村电子商务发展的历史条件和背景
二 农村电子商务模式创新的必要性
第二节 基于虚拟社群的农村电商发展模式的意义
一 创新农村电商发展模式的目的
二 对深入探索本领域的价值
三 对“小农户”的现实意义
第三节 总体思路与技术路线
一 总体思路
二 研究方法
三 框架搭建
四 章节内容简介
五 本文的自评

第二章 理论基础的梳理与国内外研究评述
第一节 乡村振兴战略
一 乡村振兴战略的概念与内涵
二 乡村振兴战略提出的历史逻辑
三 脱贫攻坚与乡村振兴战略衔接的历史必然
四 乡村振兴战略政策梳理
第二节 家庭经营模式
一 家庭经营的概念与内涵
二 家庭经营的理论渊源
三 家庭经营的时代意义
第三节 农村电子商务
一 农村电子商务的提出
二 农村电子商务相关政策梳理
第四节 国内外研究综述
一 农村电子商务的概念与内涵
二 农村电子商务的研究现状
三 基于虚拟社群的电子商务研究

第三章 中国农业生产经营的历史发展与农业现代化
第一节 “三农”问题的重要性
第二节 中国农业现代化的进程
一 农业现代化的概念与内涵
二 农业现代化的因素与路径
三 农村电子商务对农业现代化的积极作用
第三节 中国农业生产经营的发展历程
一 新中国成立以前
二 新中国成立以后
第四节 中国农业现代化的发展模式
一 自下而上的模式
二 自上而下的模式
第五节 中国农村生产经营现状与农业现代化的制约因素
一 中国农村生产经营的现状
二 中国实现农业现代化的制约因素分析

第四章 靠前农村电子商务发展的经验与借鉴
第一节 美国开展农村电子商务的经验
一 美国农村电子商务的发展过程
二 美国农村电子商务的成功经验
……
第五章 中国典型农村电子商务模式的分析与比较
第六章 中国农村电子商务发展现状调研——以河南省为例
第七章 基于虚拟社群的农村电子商务模式构建
第八章 基于虚拟社群的农村电子商务创新实施路径
第九章 家庭经营视角下的农村电子商务模式的实践验证
参考文献