市场营销学主要研究市场营销活动及其规律，是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代管理技术基础之上的实用科学，具有综合性、边缘性、实践性、应用性的特点，属于管理学范畴课程的核心内容。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，为满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产品、定价、渠道、促销为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。
《市场营销专业导论》共分七章，主要介绍了市场营销专业的沿革与发展、市场营销专业培养目标及人才素质要求、市场营销专业的学科基础、市场营销专业课程体系设置、市场营销专业的教学安排及学习方法、毕业就业及继续教育、市场营销专业学习辅导信息等内容。

章 市场营销专业的沿革与发展
节 市场营销专业及其相关学科
第二节 市场营销专业的产生与国内外发展
第三节 南京中医药大学市场营销专业的状况与特色

第二章 市场营销专业培养目标及人才素质要求
节 专业培养目标
第二节 人才素质要求
第三节 相近专业的人才培养目标及人才素质要求
第四节 医药院校市场营销专业人才培养目标及人才素质要求的实现途径

第三章 市场营销专业的学科基础
节 营销理论范式
第二节 专业学科的研究方法
第三节 市场营销专业的主要研究内容
第四节 专业学科的发展

第四章 市场营销专业课程体系设置
节 课程设计思路
第二节 课程设计原则
第三节 课程主要模块
第四节 实验实践教学

第五章 市场营销专业的教学安排与学习方法
节 教学安排
第二节 教学环节
第三节 专业学习方法的建议
第四节 考核要求

第六章 毕业就业及继续教育
节 毕业要求
第二节 就业前景
第三节 市场营销专业考研
第四节 市场营销师国家职业资格认证

第七章 市场营销专业学习辅导信息
节 专业名人
第二节 专业名著
第三节 专业名刊
第四节 专业网站推荐
附录 国内主要高校人才培养方案介绍
参考文献