什么是靠前商务？中国的靠前商务呈现怎样的发展态势？本书以明晰靠前商务的学科属性和基本内容的靠前商务导论作为开篇，构建了靠前商务环境、靠前商务战略、靠前商务实施以及靠前商务支持四大篇章。本书从优选化的视角兼顾中国本土特色，用15个实际案例引出全书的15个主题，多方面、立体化地为读者呈现了靠前商务的内涵与外延，并明晰了其相关内容与靠前贸易、靠前投资以及靠前管理的关联和区别。
本书可以作为靠前经济与贸易、企业管理等经济学与工商管理类专业本科生高年级用书，靠前商务专业硕士、经济学与工商管理类研究生低年级用书，MBA的企业靠前化课程用书，理工科专业学生选修用书和高层管理培训项目的教材，也适合作为政府部门和业界人士的案头参考读物。

编委会
前 言
篇 国际商务导论
章 国际商务的语境：全球化与国际商务 2
引导案例 钓鱼岛“购岛事件”与抵制“日货” 2
学习目标 3
1.1 认识全球化 3
1.2 个体企业层次的国际商务活动 8
1.3 世界经济层次的国际商务活动 11
本章小结 27
关键术语 27
本章阅读资料 27
第2章 国际商务的学习：国际商务学科概论 28
引导案例 MIB届毕业生的困惑 28
学习目标 29
2.1 国际商务的学科属性 29
2.2 国际商务的学科构成 37
本章小结 43
关键术语 43
本章阅读资料 43
第二篇 国际商务环境
第3章 国际商务的国别制度环境 46
引导案例 津巴布韦的“本土化政策”对其投资环境的影响 46
学习目标 47
3.1 国际商务中的政治环境 48
3.2 国际商务中的经济环境 51
3.3 国际商务中的法律环境 61
3.4 国际商务中的文化环境 67
本章小结 76
关键术语 76
本章阅读资料 77
第4章 国际贸易与投资制度环境 78
引导案例 TPP一波三折 78
学习目标 79
4.1 国际贸易与投资政策意图及政策工具 79
4.2 国际贸易与投资规则的形成与演进 96
4.3 国际贸易规则体系 103
4.4 国际投资规则体系 121
本章小结 130
关键术语 130
本章阅读资料 131
第5章 国际税务与金融制度环境 132
引导案例 腾讯、阿里与VIE结构 132
学习目标 133
5.1 国际税务制度环境 133
5.2 国际货币体系 153
5.3 涉外金融市场 155
5.4 离岸金融市场 161
本章小结 173
关键术语 173
本章阅读资料 173
第三篇 国际商务战略
第6章 国际企业战略 176
引导案例 美的集团的“全球经营” 176
学习目标 177
6.1 企业战略的基础知识 177
6.2 国际化战略 184
6.3 全球战略 188
6.4 国际企业战略小结 196
本章小结 196
关键术语 196
本章阅读资料 197
本章音频解读 197
本章教学示范 197
第7章 国际企业组织 198
引导案例 宝洁的组织演进 198
学习目标 199
7.1 组织架构与国际企业 200
7.2 国际企业组织的内部选择机制 208
7.3 国际企业组织的外部选择机制 217
本章小结 220
关键术语 220
本章阅读资料 220
本章教学示范 220
第四篇 国际商务实施
第8章 进出口 222
引导案例 进出口业务流程外包与外贸模式创新：一达通发展路径 222
学习目标 223
8.1 进出口在国际商务活动中的界定及其地位 223
8.2 出口的一般程序 226
8.3 进出口的动机 231
8.4 出口的管理与战略 234
8.5 网络时代进出口的新趋势 238
本章小结 243
关键术语 244
本章阅读资料 244
第9章 全球生产 245
引导案例 波音787“梦想客机”的全球生产 245
学习目标 246
9.1 全球生产的区位选择 247
9.2 全球生产的模式选择 251
本章小结 259
关键术语 259
本章阅读资料 259
0章 全球营销 260
引导案例 印度流媒体市场的激烈竞争 260
学习目标 261
10.1 市场营销基础知识回顾 261
10.2 全球视角下的营销活动 271
10.3 全球营销调研与STP策略 275
10.4 全球营销组合策略 279
本章小结 289
关键术语 289
本章阅读资料 290
1章 国际工程承包 291
引导案例 挫败中国承包商的波兰公路项目 291
学习目标 292
11.1 国际工程承包概述 292
11.2 国际工程承包惯例与规则 295
11.3 国际工程承包管理 305
本章小结 311
关键术语 311
本章阅读资料 311
第五篇 国际商务支持
2章 全球人力资源管理 314
引导案例 华为海外员工管理 314
学习目标 315
12.1 人力资源管理基础知识回顾 315
12.2 人力资源管理内涵的丰富 319
12.3 外部环境对全球人力资源管理活动的影响 329
12.4 企业内部因素对全球人力资源管理活动的影响 337
本章小结 338
关键术语 338
本章阅读资料 338
3章 国际财务管理与国际会计 339
引导案例 中海油收购尼克森的“财技” 339
学习目标 340
13.1 国际财务管理的特别考虑与应对 340
13.2 国际财务管理 343
13.3 国际会计 354
本章小结 363
关键术语 363
本章阅读资料 364
4章 全球信息系统 365
引导案例 信息技术提高戴尔的供应链效率 365
学习目标 365
14.1 信息和信息管理基础 365
14.2 企业信息管理系统的应用 373
14.3 全球化的管理信息系统 384
14.4 管理信息系统建设和管理 386
本章小结 387
关键术语 388
本章阅读资料 388
5章 国际商务的风险管理与保险 389
引导案例 “9·11”事件与国际商务风险管理 389
学习目标 390
15.1 国际商务活动中的风险 390
15.2 风险的分类与保险 393
15.3 保险市场与保险的分类 394
15.4 国际商务活动中的财产保险 397
15.5 国际商务活动中的责任保险 401
15.6 国际商务活动中的员工福利 403
15.7 国际工程承包中的保证 406
本章小结 408
关键术语 409
本章阅读资料 409
致谢 410
阅读资料 411