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编辑推荐 时趣平台每年会实操上千场营销战役,本书是时趣成立十多年以来,对外正式出版。 本书内容体系化、覆盖面较广,既有品牌思维、营销管理的真知灼见,也有具体营销战役的实操经验分享。 内容推荐 本书为时趣研究院团队根据时趣近 3 年来数千场营销战役的实践,总结出的一套系统化的营销管理、品牌策略与执行打法,包含了中国营销行业的前沿营销方法论。 本书内容分为 4 个部分,分别为:品牌的本质认知、营销的核心策略、企业的关键打法、营销新玩法。期望本书不仅能帮助企业梳理营销管理思路,还能帮助企业落地执行,实现品牌营销的突破。 作为时趣营销方法论的首次系统化对外公开,本书适合企业管理者、营销行业从业者阅读。 目录 第1部分 品牌的本质认知001 1.1 为什么要做品牌,很多消费品创业者其实不懂003 1.2 6个认知误区,让CEO做不出好品牌010 1.3 短期主义盛行的营销行业,出路何在016 1.4 营销的“变”与“不变”023 1.5 讲好“中国故事”,迎接“中国营销”时代029 1.6 想被消费者喜欢,这几点做到了吗037 第2部分 营销的核心策略045 2.1 写给中国新一代消费品品牌CEO的信:品牌的机会来了047 2.2 拆解品牌内容管理战略052 2.3 营销管理如何实现降本增效064 2.4 很好胜率:找到生意中的“保罗算法”076 2.5 如何破解营销管理的三大痛点083 2.6 “比稿”才是对营销效果负责091 2.7 比稿还是不比稿,哪个才能让客户价值优选化097 第3部分 企业的关键打法101 3.1 品牌搭建策略103 3.1.1 为什么你总用错定位理论103 3.1.2 如何从0到1做品牌109 3.1.3 你中了“品牌突围”的圈套吗117 3.1.4 是把品牌做年轻化,还是做年轻人的品牌121 3.2 社会化营销126 …… 书评(媒体评论) 本书将时趣多年积累的中国本土营销方法论进行了框架性总结,同时从平台视角整合了各类营销领域的实战经验。读者可以透过时趣的视角,去看看中国广告营销行业的新变化、新趋势,也能重新审视营销理论。 ——张国华 中国广告协会会长 时趣的服务理念是和品牌贴身共生,获取对品牌和市场的深刻洞察。时趣发现和品牌的沟通,就是在商业本质的框架下,不断更新短期的营销策略打法,用鲜活、真实的案例去除人云亦云和故弄玄虚。 ——张锐 时趣创办人兼 CEO 时趣这本书的可贵之处就在于,一方面让企业能够从长期主义的视角中,正确地认识到品牌的价值,另一方面也为企业的营销管理给出了可以执行的框架体系,同时还指出了近两年营销领域的前沿实践。相信不管是成熟的大型企业,还是中小企业,抑或只是对营销感兴趣的人,都能够在本书中有所收获。 ——鲁秀琼(Joanna Lu)贝恩公司全球合伙人 |