营销调研与分析是为营销决策服务的，是市场营销中不可或缺的一个环节。本教材紧紧围绕这个主题来构思和设计教材的结构和内容，理论研究与实践方法并重。全书共十五个章节，内容包括市场营销调查概述、市场营销调查过程 、市场营销调查类型、探索性调查、确证性调查、测量和尺度、收集数据和问卷、抽样、统计检验、数据的摘要和整理、基于差异的假设检验、基于关系的假设检验、实施营销战略统计分析等。本书可作为高校学生教材，也可供相关市场营销从业人员学习。

第一章 市场营销调研概要
第一节 什么是市场营销调研
第二节 市场营销分析
第三节 市场营销调查的种类和作用
第二章 市场营销调研过程
第一节 市场营销调研类型
第二节 市场营销调研的一般流程
第三章 市场营销调研方法
第一节 市场营销调研方法类型
第二节 探索性调研
第三节 描述性调研
第四节 因果性调研
第五节 探索性调研、描述性调研、因果性调研之间的选择
第四章 探索性调研
第一节 探索性调研的类型
第二节 基于二手数据的探索性调研
第三节 定性调研方法
第四节 观察调研
第五章 验证性调查
第一节 描述性调查
第二节 因果性调查
第六章 实验研究法
第一节 实验研究的思想
第二节 常用的实验设计
第三节 实验的开展
第四节 实验数据分析和汇报
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