本书是高等院校工商管理类专业的主干课程教材之一。本书共分为5篇，分别是营销管理概览、营销机会识别与分析、战略性营销、营销策略和营销执行管控。在阐明营销基本理念及所面临的市场环境的基础上，详细描述营销涉及的战略与策略、营销活动的有效管控。本书在写作体例和内容安排上，将守正出新学营销、做营销的指导思想贯穿始终，充分体现市场营销的应用性、现实性和前瞻性，将经典理论、**发展和中国的营销实践有机结合，本土案例占90%以上。每章开始有引导案例，内容中开设“营销展望”“特别关注”“营销实操”“数读营销”这4类营销窗口，每章结尾安排了知识巩固与理解（包括在线测试题和思考题）及知识应用（包括案例分析、营销辩论、角色模拟和营销在线），旨在帮助读者掌握营销的思想精髓，并提高学以致用的能力。此外，还提供了“拓展阅读”资料链接，作为本书内容的补充，以供读者课外查阅，从而开阔视野，引发更深入的思考。
本书可作为本科生的营销课程教材，也可作为MBA学生和企业管理研究生的参考读物，还可作为企业营销人员在职培训参考书。

第1篇营销管理概览
第1章市场营销导论1
学目标1
引导案例1
1.1市场与市场营销2
1.2企业市场营销理念的演变7
1.3市场营销过程与管理11
关键术语13
知识巩固与理解14
在线测试题14
思考题14
知识应用14
案例分析解码华为nova10系列14
营销辩论16
角色模拟16
营销在线17
拓展阅读17
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