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内容推荐 本书共分五大部分:第一部分为市场营销概论,主要介绍市场营销的基本概念、国际市场营销概况、市场营销环境和市场营销信息系统等;第二部分为消费者分析,从不同的视角对消费者展开分析,包括顾客价值理论、消费者需求及其购买行为分析;第三部分为市场分析,包括市场概述、市场调查、市场细分、市场定位及市场拓展;第四部分为策略分析,分别对市场竞争策略、目标市场营销策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略及合作策略进行分析;第五部分介绍了市场营销管理方面的内容,预测了市场营销的未来发展趋势。 本书可供高等院校英语专业、商务英语专业及市场营销专业学生使用,同时也可供市场营销工作者或其他英语爱好者使用。 目录 PART Ⅰ Introduction to Marketing Unit 1 Marketing Unit 2 International Marketing Unit 3 Marketing Environment Unit 4 Marketing Information System
PART Ⅱ Consumer Analysis Unit 5 Customer Value Unit 6 Customer Demand Unit 7 Analysis of Consumer Buying Behavior
PART Ⅲ Market Analysis Unit 8 Market Unit 9 Market Research Unit 10 Market Segmentation Unit 11 Market Positioning Unit 12 Market Expansion
PART Ⅳ Strategy Analysis Unit 13 Marketing Competition Strategy Unit 14 Target Marketing Strategy Unit 15 Product Strategy Unit 16 Pricing Strategy Unit 17 Promotion Strategy Unit 18 Marketing Channel Strategy Unit 19 Collaborative Strategy
PART Ⅴ Marketing Management & The Future of Marketing Unit 20 Marketing Management Unit 21 The Future of Marketing 参考文献 |