《国家形象》是清华大学国家形象研究中心每年推出的学术成果，如今已经出版到了第六个年头。从最初的研究范畴的初步界定，到每年与时俱进地应国家所需适时推出主题成果。经过时光的打磨和专家学者们的锐气拓展，国家形象领域研究思路已日渐清晰，参与者也从懵懂了解到沉心静气地开展扩学科、跨领域的探讨与合作。这不仅仅是一本书，它更是一个聚敛八方智慧的平台和窗口，让读者从中一窥国人在塑造中国形象、形成中国学派之路上的奋进和成果。

《国家形象：文明互鉴与国家形象》汇集了2019清华大学国家形象论坛“文明互鉴与国家形象”的优秀研究成果以及该领域领军人物的实践收获，是清华大学国家形象研究中心推出的近期新研究成果，也是国家社科基金艺术学重大项目《文化自信与“国家形象”研究》（项目编号为18ZD21）的阶段性成果。本书致力于从多维度、多层次、多领域探讨新时期国家形象建设、塑造和传播等问题。本书内容与时俱进，绝大多数文章都是首次发表，西乡前沿性与稀缺性。此书将在2020年国家形象传播论坛上隆重发布。

第一章主论坛发言
2019年清华国家形象论坛开幕致辞向波涛
突出四类传播助力国家形象张首映
国家形象之魂：中国精神·中国价值·中国力量柳斌杰
增强文化自信树立国家形象周和平
敦煌与故宫：两大世界文化遗产的国家形象王旭东
创新加强新时代国际文化交流工作积极服务国家形象塑造和传播许红海
公民礼仪教育是重塑国家形象的基础彭林
第二章新中国国家形象
新中国成立以来国家形象的历史变迁蒋积伟
新中国形象的再建构：70年对外传播理论和实践的创新路径史安斌张耀钟
改革开放以来新中国的形象建构变迁分析
——基于《人民日报》1978—2019年报道文本数据范红向安玲沈阳
国有企业品牌70年：历史演进与未来展望张驰黄升民
电影叙事与国家形象的建构研究
——基于新中国成立70年来电影发展变迁史的思考郭致杰
第三章文明互鉴与文化传播
国家身份建构：文化外交的基本理论命题王缅范红
东亚文明：中心与周边人文交流的历史及展望
——以中国与韩国人文交流为例金柄珉
中国春节故事对外传播的USP理念与策略分析陈先红江薇薇
基于文化自信与国家形象视角的中华文化海外出版策略分析张骐严慕玲
中国文化海外沉浸传播模式
——以FacebookLive为例李沁史越
中国非物质文化遗产数字传播的新挑战和新对策薛可龙靖宜
从米兰三馆看国家文化形象塑造程雪松
主体与他者耦合：中国儒家英雄故事跨文化传播的范畴和路径陈佳怡
探析汉服文化的发展之路
——与和服、韩服的比较研究杜欣
第四章国家形象与全球传播
中国如何成为全球传播格局中的引领者胡钰
美国国家战略传播理念与实践的历史沿革程曼丽赵晓航
当代中国国际传播的主体视野和身份认同变迁周庆安
重视用户思维：数据时代讲好中国故事的关键马越然陈昌凤
真实、立体、全面：我国主流媒体的国际传播与国家形象塑造王润珏胡正荣
从人类命运共同体理念的国际认知看中国国家形象的全球传播毕铭
以当代中国价值观为抓手塑造良好国家形象
——基于2018年东盟六国网络调查数据的分析黄钦
社交媒体环境下涉华新闻接触与对华态度
——基于在京外国人的实证研究冯海燕范红
全球媒体视野中的“一带一路”倡议报道研究蒋贤成孙丰艺胡岸等
TikTok短视频中的全球传播与中国形象分析王沛楠
第五章品牌战略与形象塑造
品牌传播与国家形象：中国企业在德国吴.薇谢宗旭
国家品牌建构中的智库角色朱旭峰
粤港澳大湾区旅游品牌共建要素谱系及协同发展路径研究梁江川刘少和
城市文化品牌设计中非遗的价值认知与重构孟磊
西安城市形象研究
——“他塑”与“自塑”范红任娇
“重大工程”系统性创新设计对国家形象的建构与呈现
——以京张高铁为例刘强李斯雯孙路静黄晟昱
关于清华大学海外形象塑造与传播的思考范红周鑫慈