作者根据多年从事品牌策划与传播的实践经验，结合国内外众多成功和失败品牌的案例，按照品牌实际运作规划流程，对品牌理论体系予以全新架构。全书始终将品牌理论与整合营销传播理论的实践作为起点与终点，围绕品牌策划或整合营销传播的实际运作环流程，以形而上的理论提炼作为指导，以形而下的实际运用作为目的，形成学以致用的研究导向。

第1章品牌基本概念
第1节品牌概念的衍生
第2节品牌的本质与构成
第3节品牌的作用
第2章品牌战略实施的环境分析
第1节品牌市场环境分析
第2节品牌市场竞争分析
第3节品牌传播竞争分析
第4节品牌传播对象分析
第3章品牌定位与品牌个性识别策划
第1节品牌定位原理
第2节品牌定位决策
第3节品牌定位评估与管理
第4节品牌个性识别策划
第4章品牌文化战略策划
第1节品牌文化概述
第2节品牌文化战略
第5章品牌形象识别策划
第1节品牌名称策划
第2节品牌标志及视觉风格策划
第3节品牌商品包装设计
第6章品牌传播策略
第1节品牌传播的基本概念
第2节品牌传播媒介
第3节品牌传播策略
第7章品牌营销战略与管理
第1节品牌营销战略
第2节品牌管理
第3节品牌维护
第4节品牌危机管理
第8章品牌延伸战略与管理
第1节品牌延伸的原理
第2节品牌延伸的决策
第3节品牌产品线延伸的决策
第9章品牌资产评估与管理
第1节品牌资产的基本概念
第2节品牌资产价值的评估
第3节创建品牌附加价值
第10章品牌国际化战略与管理
第1节品牌国际化的趋势
第2节品牌国际化的障碍
第3节品牌国际化管理决策
参考文献
后记