本书以党的二十大精神为指引，以《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》为行动指南，全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，坚持辩证唯物主义和历史唯物主义的方法论，采取具体历史的、客观全面的、联系发展的观点，经过梳理文献、调查研究、征询专家建议等研究过程，分阶段地阐述了中国市场营销学科的发展历程。本书聚焦在党的创新理论引领下中国市场营销学科建立、发展、创新的历史进程，客观评价重要理论创新、重要学术事件以及重要学术机构的历史贡献，全面回溯中国市场营销先驱的历史贡献、学术观点和学术成就，归纳总结市场营销学界在教学改革、人才培养、服务社会等方面的成功经验、模式和规律，深入挖掘区别于国外市场营销教育的中国特色、中国智慧、中国方案等。全书按照发展脉络、逻辑关系层层递进、逐步展开，准确呈现市场营销学科发展史中的原创性思想、变革性实践、突破性进展、标志性成果。本书力图反映中国市场营销学者不断创新，努力推进市场营销教育改革，建构中国自主市场营销知识体系，服务国家建设和发展大局的近期新成就，彰显中国学者对世界市场营销理论发展的很好贡献。

第1章市场营销思想与巿场营销学科
第1节市场营销思想与市场营销学科
第2节市场营销实践的起源
第3节中国市场营销思想的萌芽
第4节中国的市场营销学科
第2章中国市场营销学科的艰难探索
第1节新中国成立后的市场环境
第2节计划型分销体系的建立
第3节计划经济体制下的市场与市场营销
第4节国外市场营销学科的探索经验
第5节计划经济体制下的中国市场营销学科
第3章中国市场营销学科的起步成长
第1节中国改革开放大幕开启
第2节市场营销学科迎来发展机遇
第3节市场取向改革的艰难历程
第4节市场营销学者以理论创新支持经济改革
第5节全球视野的市场营销学科新发展
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