本书收录了中国营销学术界老中青学者回忆文章48篇，深情讲述他们参与中国高等院校市场学研究会活动的往事和历程，从不同侧面展现了学会成立40年来在赋能营销学者成长、促进中国营销学术共同体形成、推动营销学科发展上所取得的辉煌成就。这些文章宛如一幅幅生动的画面，呈现了学会波澜壮阔的历史，展示了一代代中国营销学人砥砺奋进、执着学术的卓越风姿，既有催人奋进的感召力，也有珍贵的史料价值。

第一篇 筚路蓝缕
一、中国高等院校市场学研究会与时俱进的40年
二、信念的力量——甘碧群先生访问记
三、学会早期琐忆——中国高等院校市场学研究会成立40周年纪念
四、我在学会的首次经历
五、中外营销学者团队的首次交流——中国高等院校市场学研究会支持ICMD-5成功召开
六、中国工科院校第一个本科市场营销专业
七、如沐春风催人奋进——我对中国高等院校市场学研究会的点滴感受
八、具有独特历史地位的苏州年会
九、中国高等院校市场学研究会的“莫干山会议”
十、我的记忆碎片——我与中国高等院校市场学研究会
十一、与学会共同成长的40年情缘
十二、学会成立初期关于营销学几个基本问题的讨论
第二篇 承前启后
一、我与学会的第一次
二、高校市场学会为我开启进入市场营销殿堂的大门
三、我与学会共成长，一片冰心在玉壶
四、学会与学刊
五、我想说的几件事——与中国高等院校市场学研究会的点滴记忆
六、营销百花苑里一朵小花
七、15年涓滴成长，四十载同向而行
八、感恩一路有你
九、向往、期待与成长
第三篇 再铸辉煌
一、众人拾柴火焰高——我做会长这八年
二、学术共同体健康发展的四大法宝
三、学会四十年有感
四、我与学会
五、我与“中原营销国际学术论坛”
六、2017年CMAU学术年会暨博士生论坛的台前和幕后
七、使命必达，全力以赴——我与中国高等院校市场学研究会的两三事
八、一次难以忘却的办会经历——记2022年CMAU学术年会
九、以学术力量为国家品牌战略作出应有贡献
十、万事开头难：首届企业年会筹办记录
十一、同道相益，同心共济——记承办绿色消费会议的难忘经历
第四篇 不忘初心
一、智于变、慧于行——举办中国高等院校市场学研究会2016年教学年会的回顾与感想
二、我与中国高等院校市场学研究会——2017年承办教学年会的回首感悟
三、流云致远聚翮前行
四、汕头大学与CMALJ的美好邂逅——2019年教学年会侧记
五、学会大先生和中国营销教材建设的缘与情
六、二十年磨一剑——“新时代营销学系列新形态教材”养成记
七、零售管理专业委员会探索产学研结合的发展模式
八、绿我涓滴，会它千顷澄碧
九、Credanlo见数与CMAU市策大赛之缘起与未来
十、服务营销专业发展，打造学生实践平台——记录第二届CMAU市场研究与商业策划大赛总决赛
第五篇 薪火相传
一、我与学会的博士生联合会——写给第一届博士生联合会理事会成员的公开信
二、博联会：汇聚每一滴小水珠
三、博联会：回望来时路，行向更远处
四、我和博联会见证彼此成长
五、一群有趣的人在做一些有趣的事
六、博联会工作总结报告（第一届至第四届，2016年至2023年）
第六篇 浮光掠影
学会40周年纪念文集部分照片