内容超新颖：本书以“全媒体运营师”为抓手，融入新媒体、全媒体、融媒体等业界的近期新知识。本书以更贴近现实生活的视角，对全媒体营销、运营与媒体传播等内容进行了全面阐述。
新书好题材：本书是目前我社第一本基于全媒体视角的教学用书，同样也可作为“全媒体运营师”的参考用书、全媒体营销与运营的技能宝典。本书不仅从理论角度的方面对全媒体营销与运营的基础知识和内容进行全面讲解，还从操作技能的方面，充分结合AIGC技术，对全媒体运营师所需具备的操作技能进行详细讲述。
案例很丰富：本书在理论和技能讲解的过程中穿插“案例在线”模块（见目录），通过案例深入解析全媒体营销与运营的策略。另外，本书还设有“知识链接”“素养课堂”模块，帮助读者进行延伸学习，同时提升个人素养。
资源配套全：本书配套了PPT 课件、教学大纲、教案、课程标准、课后习题、微课视频等教学资源，满足教师的教学需要。

全媒体营销与运营是一种全新的营销与运营模式，它涵盖了各种媒体形态，旨在利用各种媒体的优势，高效地传递品牌信息，提高营销与运营的效率。本书以数字经济时代为背景，从企业营销和媒体传播两个角度，深度诠释了全媒体营销与运营的策略与方法。本书共8章，分别是全媒体概述、全媒体定位与传播、全媒体用户与流量、全媒体营销理论与方法、全媒体营销与运营策划、短视频营销与运营、直播营销与运营、全媒体营销与运营案例分析。
本书既可作为高等院校新闻传播类、新媒体类、电子商务类等专业相关课程的教材，也可作为自媒体从业者，以及媒体营销、媒体运营等工作人员的参考用书。

第1章全媒体概述
1.1认识全媒体
1.1.1全媒体的定义
1.1.2全媒体的特点
1.1.3全媒体的媒体工具
案例在线：《千里江山》，以融媒视角讲述中国文物故事
1.1.4全媒体视角下的传统媒体和新媒体
1.1.5媒体素养
1.2全媒体的发展历程
1.2.1全媒体的发展阶段
1.2.2全媒体的未来
1.3全媒体从业岗位与素养、能力要求
1.3.1全媒体运营师的主要工作
1.3.2全媒体人才的素质培养
1.3.3全媒体人才的素养与能力要求
课堂实训：“橙柿互动”主流都市融媒体传播体系分析
课后思考
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