本教材遵循电子商务领域高技能人才的成长规律，以服务为宗旨，以就业为导向，对接现代产业体系和职业岗位要求。教材内容从专业能力、社会能力和方法能力三个维度，将知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观三方面融为一体,侧重实务类操作技能的培养，主要内容包括网络营销认知、网络消费者行为分析、网络市场调研、网络市场分析、网络营销方案策划、搜索引擎营销、论坛营销、微信营销、软文营销、视频营销、游戏营销。通过向学生展示这些网络营销方法和工具的作用让其掌握网络营销工作开展的流程以及运用技巧。

项目一网络营销认知
任务一电子商务企业人才需求状况认知
任务二营销岗位认知
任务三网络营销内涵认知
任务四网络营销的发展前景探索
项目二网络消费者行为分析
任务一认识网络市场
任务二网络消费者分析
任务三网络消费者的购买决策
项目三网络市场调研
任务一网络调研概述
任务二网络营销信息收集与检索
任务三调查问卷的设计
任务四网络调查资料整理
项目四网络市场分析
任务一网络营销环境分析
任务二网络市场细分
任务三网络市场定位
项目五网络营销方案策划
任务一网络产品营销方案策划
任务二网络推广营销方案策划
项目六搜索引擎营销
任务一搜索引擎营销认知
任务二搜索引擎营销模式及操作技巧
任务三搜索引擎营销管理和评测
项目七论坛营销
任务一论坛营销初识
任务二论坛营销的写帖技巧
任务三论坛营销的发帖技巧
任务四论坛营销的回帖技巧
项目八微信营销
任务一微信营销概述
任务二微信营销模式
任务三微信朋友圈营销
任务四微信群营销
任务五微信公众号营销
项目九软文营销
任务一软文营销内涵
任务二新闻稿的写作
任务三广告文案及广告语的写作
项目十视频营销
任务一视频营销概述
任务二短视频营销
任务三直播营销
项目十一游戏营销
任务一游戏营销概述
任务二游戏营销形式
任务三游戏营销平台
任务四游戏营销策略
参考文献