本书以大型赛事媒体运行这一国内研究新焦点为透视点，从体育学和新闻与传播学领域出发，试图通过搭建基本理论框架，构建理论基础，以平实、简洁的语言阐述操作实务，结合大量近期新案例，对读者了解和操作大型赛事起到一定的帮助作用。

总序/1
前言/1
上编大型赛事媒体运行理论
第一章媒体运行基本框架/2
第一节媒体运行的概念与功能/2
第二节媒体运行的目标与任务/4
第三节媒体运行的合法依据与基本原则/7
第四节媒体运行的内容/11
第二章媒体运行的发展历史/13
第一节媒体运行的萌芽时期/13
第二节媒体运行的形成时期/14
第三节媒体运行的发展时期/15
第四节媒体运行相对完善的时期/18
第三章媒体运行的理论基础/21
第一节系统论视角下的媒体运行/21
第二节组织传播学视角下的媒体运行/27
第三节传播过程与模式理论视野下的新闻服务/29
第四节亚文化视野下的媒体运行/33
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