对20家平台中的腾讯公益、阿里巴巴公益（支付宝公益+淘宝公益宝贝）、字节跳动公益、新浪微公益、水滴筹、公益宝和联劝网等8家互联网平台进行深度的访谈研究，对20家平台进行轮的捐赠体验观察和后续完成二轮的持续调研与关注，形成整体性行业特点,挖掘各家平台自身独特的社会价值与影响力

本书试图阐明当前互联网公开募捐信息平台的价值与运作机制。在当前中国互联网和公益的交汇界面，正进行着包括社会捐赠人、互联网募捐平台、公益项目筹款与运作者的相互选择与互动，并对当前的公益生态格局和社会对公益的认识产生影响。本书主要呈现互联网募捐平台的运作情况与社会价值、互联网募捐平台中的社会选择机制和互联网下的公益捐赠格局，进而让人们对互联网募捐平台产生更为系统的认识和定位。

部分互联网募捐平台的社会价值
章互联网募捐平台的基本介绍3
一、中国互联网募捐的源起与发展经历3
二、中国互联网募捐迈过的台阶13
三、互联网募捐平台管理机制的演变15
四、互联网募捐平台的运作表现19
五、互联网募捐平台的价值：理想下社会选择机制带来的效果22
六、互联网募捐平台价值的动态演化过程26
第二章社会资金和关注度的卷入28
一、腾讯“99公益日”的运作原理29
二、腾讯“99公益日”产生的效果32
第三章社会化规则的建构37
一、“99公益日”中的规则体系和破坏情形38
二、现象背后的三个模型分析43
三、不同组织的行动选择47
四、规则的艰难建构与乐观的前景50
第四章公益项目的专业化升级58
一、阿里巴巴公益项目遴选体系59
二、平台项目管理的专业导向62
三、归总：平台实现项目专业化标杆的影响带动64
第五章从促进公众参与到培育理性捐赠人65
一、概述：理性捐赠与互联网筹款的结合65
二、从公益参与者到理性捐赠人要经历的阶段67
三、理性捐赠人需求脉络的理解与激活72
四、线上公众参与的服务模式创新81
第六章公益领域的供需直接对接与打通85
一、公益宝+慈善会的项目体系86
二、互联网技术上的运用，实现了供需的直接对接88
三、受益人与捐赠人供需直接对接的新方式，显现了独特的效果94
第二部分社会选择机制下的互联网公益
第七章互联网公益领域的社会选择机制103
一、社会选择机制的概念104
二、当前互联网公益社会选择机制的现状104
三、社会选择背后的原理109
四、社会选择机制中的契约关系110
第八章社会选择机制与政府角色116
一、政府在其中的角色：天花板还是地板116
二、三层级的格局：底线监管+社会选择+引领支持122
第九章社会选择机制的建构128
一、从政府监管模式说起128
二、社会选择机制的失灵132
三、专业权力的介入140
第十章社会选择机制的演化格局151
一、平台走向市场细化152
二、对市场细化的否定论154
三、平台入围与评估标准：无害原则159
四、保障数量基础上的演化格局163
第十一章互联网募捐平台的差异性与分化165
一、平台的差异性对社会选择的影响166
二、数字化能力的应用影响平台的类型分化质量171
第三部分互联网下的公益捐赠格局
第十二章互联网公益下的捐赠演化脉络181
一、公众可以借助于互联网随时进入公益182
二、互联网公益中的五个捐赠台阶184
三、互联网中捐赠人的系统谱系194
第十三章从无限公正到社会选择197
一、个体系：政府提供医疗救助198
二、第二个体系：公益组织提供的医疗救助201
三、第三个体系：个人求助平台的医疗救助203
四、归总：三个体系共同建构整体格局206
第十四章关于平台观察的方法论问题探讨209
一、直面一些批判性观点209
二、针对这些观点需要做什么211
三、原理分析（一）：落地一套制度与运作机制215
四、原理分析（二）：积极性解决问题的视角218
参考文献221
致谢225